Hva er surrogatreklame?

surrogatreklame er reklame som innebærer en merkevare eller produktmelding i en annonse som tilsynelatende er for et annet merke eller et produkt. For eksempel kan et sigarettfirma utstede kunngjøringer om offentlig tjeneste knyttet til et tema som lungekreft, ved å bruke selskapets logo eller særegne merkefarger i annonsene slik at folk blir utsatt for selskapets merkevarebygging uten å se en eksplisitt annonse for selskapets produkt. Selskapet vil rettferdiggjøre annonsen ved å hevde at det er et eksempel på samfunnsansvar.

Det er en rekke grunner til at selskaper bruker surrogatreklame. En av de vanligste årsakene er å omgå et forbud mot direkte annonser av bestemte produkter. Mange nasjoner har lover som begrenser alkohol- og tobakkreklame, for eksempel, slik at selskaper bruker surrogatreklame for å markedsføre produktene sine. Teknikker som brukes kan inkludere annonsering av et annet produkt med samme merkenavn, sponsing av samfunnsarrangementer, utstedelse av PublIC -kunngjøringer, eller sponsing av idrettslag. Alle disse aktivitetene teknisk sett ikke bryter forbudet mot direkte reklame, men de får fremdeles forbrukere kjent med selskapets merkevarebygging.

Surrogatreklame kan også brukes når selskaper ønsker å dyrke et bilde av samfunnsansvar. For eksempel har mange helsepersonell kritisert annonser for søte godbiter som ble sendt under barnes tegneserier. Et selskap kan trekke direkte reklame i løpet av disse tidslukene og i stedet lufte en serie kunngjøringer om offentlig tjeneste om å spise et balansert kosthold, med kunngjøringene som bærer selskapets merkevarebygging.

Farmasøytiske stoffer er et annet produkt med reklamebegrensninger. Historisk sett fikk ikke farmasøytiske selskaper annonsere reseptbelagte medisiner i det hele tatt. Denne forskriften var avslappet i noen land, men noen begrensninger ble stående på plass. BrukerSurrogatreklame gjør det mulig for selskaper å komme seg rundt disse forskriftene. For eksempel kan produsenten av en astmamedisin sponsere informasjonsreklame om å håndtere tilstanden, med medisineringsmerket spredt over hele annonsen for å få forbrukere brukt til merkevaren og til å antyde at medisinen spiller en viktig rolle i å håndtere astma.

Noen nasjoner har uttrykt bekymring for surrogatreklame, og har begynt å straffeforfølge selskaper som bruker slik reklame for å undergrave forbud mot eksplisitte annonser. Hvis en regjering kan bevise at et selskap krysset en reguleringslinje med annonsene, kan det tvinge reklamekampanjen til å bli trukket, og selskapet kan bli pålagt å betale en bot. Annonseringsbyråer har vært kjent for å være nyskapende og smarte, og de vil sannsynligvis tilpasse seg nærmere statlig kontroll.