ネットワーク効果とは

ネットワーク効果は、ユーザー数の増加に応じてサービスまたは製品の価値が増加することです。 古典的な例は電話です。電話は、ますます多くの人が自分のものを購入し始め、ユーザーのネットワークを作成するにつれて価値が高まったサービスです。 より多くの人々が電話を使用し始めると、周囲の誰もが電話を使用しているため、電話のない人々が参加し始め、サービスの価値は増加し続けました。 インターネットは、ネットワーク効果の多くの例も提供します。

ネットワーク効果の恩恵を受ける製品とサービスは、少数のユーザーのみがそれらを利用している場合、ほとんど役に立ちません。 これらのユーザーが新しいユーザーを変換し、それらのユーザーが順番にユーザーを変換すると、コンセプトの価値が高まります。 最終的に、口コミは指数関数的に広がり始め、コンセプトは社会全体に浸透します。 多数のインターネットスタートアップがネットワーク効果を利用して、短期間に多数のユーザーが成長しました。

ネットワーク効果には隠れたコストがあり、増大するユーザーベースに対応しようとすることに埋め込まれています。 これは、新しいユーザーの洪水がサイトに過負荷をかける可能性があるWebサイトで最も顕著に見られます。 サイトがサーバーを維持できず、帯域幅を高く維持できない場合、サイトが失敗し始める可能性があり、ユーザーはより信頼性の高い他のサービスを利用するようになります。 ネットワーク効果は、製品のプロバイダーにとっても問題につながります。人々は製品を要求し、需要に対応できず、遅延や消費者の不満につながります。

ネットワーク効果に依存する製品とサービスの場合、非常に多くのユーザーに到達することが課題です。 ユーザー数がクリティカルマスに達すると、限られたプロモーションが行われても成長し続けます。コンセプトが社会を飽和させ始め、明示的に販売されていなくても人々はそれを取り上げるからです。 初期段階では、限定的なベータリリースを使用して排他性の錯覚を作り出すなどの積極的なプロモーションと創造的な手法を使用して、需要を増やし、潜在的な投資家とともにユーザーを興味を持ってもらいます。

インターネットでは、ソーシャルネットワーキングがネットワーキング効果を促進しています。 人々がさまざまなメディアを介してコミュニケーションを取り、友人にメッセージを広め、関心を呼び起こすと、アイデアは急速に広まります。 ソーシャルメディアサイトの影響力のあるユーザーは、ユーザー数の増加に大きく貢献する可能性があり、一部の精通したマーケティング担当者はこれを使用して製品やサービスを宣伝し、これらの個人が体験を語ることを期待して、無料の製品や試用版をオンラインの人々に提供していますフォロワーに。