Vad är en nätverkseffekt?
En nätverkseffekt är en ökning av värdet på en tjänst eller produkt som svar på ett växande antal användare. Det klassiska exemplet är telefonen, en tjänst som blev mer värdefull när fler och fler människor började köpa sina egna och skapa ett nätverk av användare. När fler började använda telefoner började människor utan telefoner gå med eftersom alla omkring dem använde en, och värdet på tjänsten fortsatte att öka. Internet tillhandahåller också ett antal exempel på nätverkseffekten.
Produkter och tjänster som drar nytta av nätverkseffekten är av lite användbarhet när bara en handfull användare drar nytta av dem. När dessa användare konverterar nya användare, och dessa användare konverterar människor i sin tur ökar värdet på konceptet. Så småningom kommer Word of Mouth att börja spridas exponentiellt och konceptet kommer att sippra genom samhället som helhet. Många internetuppstartar utnyttjade nätverkseffekten för att växa av ett stort antal användare under en kort period av
Det finns en dold kostnad för nätverkseffekten, inbäddad i att försöka hålla jämna steg med en växande användarbas. Detta kan ses mest tydligt med webbplatser, där en översvämning av nya användare kan överbelasta webbplatsen. Om webbplatsen inte kan underhålla sina servrar och hålla bandbredd hög kan den börja misslyckas, vilket leder till att användare vänder sig till andra tjänster med mer upplevd tillförlitlighet. Nätverkseffekten kan också leda till problem för leverantörer av produkter, eftersom människor kräver produkter och de inte kan hålla jämna steg med efterfrågan, vilket leder till förseningar och konsumentfrustrationer.
För produkter och tjänster som förlitar sig på nätverkseffekten är det en utmaning att nå en kritisk massa av användare. När användarnumren når kritisk massa kommer de att fortsätta växa även om begränsad marknadsföring görs, eftersom konceptet har börjat mätta ett samhälle och människor kommer att hämta det även om det inte uttryckligen marknadsförs till dem. I EARly -stadier, aggressiv marknadsföring och kreativa tekniker som att använda en begränsad beta -utgåva för att skapa en illusion av exklusivitet används för att trumma upp efterfrågan och få användare, tillsammans med potentiella investerare, intresserade.
På internet har sociala nätverk underlättat nätverkseffekten. Idéer sprids mycket snabbt när människor kommunicerar genom en mängd olika medier, sprider meddelanden till sina vänner och skapar en ökning av intresse. Påverkande användare på sociala mediesidor kan bidra väsentligt till en inbyggd användarnummer och vissa kunniga marknadsförare har använt detta för att marknadsföra sina produkter och tjänster och erbjuda gratis produkter eller försök till personer med clout online i hopp om att dessa individer kommer att prata upp upplevelsen till sina följare.