ロングテールとは何ですか？

「The Long Tail」（大文字で知られる本名）は、2004年10月の記事で、 WIRED誌の編集長であるChris Andersonによって作成されたコンセプトです。 彼は、ビジネスがより少ないものを売ることによって、つまりニッチ市場に応えることによってインターネット上で成功していると指摘した。 これは、より人気のある少数の製品を提供していた過去の実店舗アプローチとは異なります。 彼の議論は、市場が進化するにつれて、全体として大きくなり、ニッチ製品に傾く傾向があるということです。 これが販売された製品の人気と量を比較するグラフに見える方法は、「ロングテール」という名前を付けました。

コンセプトとは別に、「ロングテール」は、ニッチ製品を要求する人々のグループも指します。 Long Tailの概念は、ブログなどの無料の商品にも適用できます。ブログでは、数千人がほとんどの着信リンクとトラフィックを取得し、数百万人がほんの数人で利用しています。 The Long Tailのコンセプトは、その提案以来、アプリケーション、研究、および実験に適しています。 オンラインビジネスやマスメディアでよく知られていますが、ユーザー主導のイノベーション、マイクロファイナンス、ソーシャルネットワークメカニズム、経済モデル、マーケティングのコンテキストでも使用されています。

クリス・アンダーソンは、「電力法、ウェブログ、不平等」というタイトルのクレイ・シャーキーによる2003年のエッセイを読んで、ロングテールの概念を提案するように部分的に促されました。 彼の主な論文は、流通チャネルが十分に大きい場合、ビジネスのロングテールはコア製品の量を超える可能性があるということです。 これは、Wal-Martのような実店舗の小売業者よりも、選択の幅が広い傾向があるAmazonなどのオンラインビジネスに優先的に利益をもたらします。

ロングテールは、パレートの原理と幾分矛盾します。パレートの原理は、特定の状況における効果の80％が潜在的な原因の20％に由来すると主張しています。 The Long Tailの恩恵を受ける市場では、利益の50％以上が最も人気のない製品の90％に由来する可能性がありますが、それらは全体として大量に販売されています。