Co je to dlouhý ocas?

"The Long Tail" (řádný známý s hlavními písmeny) je koncept vytvořený Chrisem Andersonem, šéfredaktorem časopisu Wired , v článku v říjnu 2004. Poukázal na to, že podniky se na internetu stávají úspěšnými tím, že prodávají méně více - to znamená, že zajišťuje specializované trhy. To se liší od cihel a malty v minulosti, které nabízely méně produktů, které byly populárnější. Jeho argumentem je, že s vývojem trhu má tendenci se celkově a více nakloněni směrem k specializovaným produktům. Způsob, jakým to vypadá na grafu srovnávajícím popularitu a množství prodaného produktu, mu dal název „Long Tail“. Koncept dlouhého ocasu lze aplikovat také na zboží zdarma, jako jsou blogy, kde několik tisíc získává většinu příchozích odkazů a provozu a existují miliony s několika několika. Od svého návrhu, koncept dlouhé taiL se ukázalo úrodné pro aplikaci, výzkum a experimentování. Je známý v online podnikání a hromadných sdělovacích prostředcích, ale také se používá v souvislosti s inovacemi založenou na uživateli, mikrofinancování, mechanismů sociálních sítí, ekonomické modely a marketingu.

Chris Anderson byl částečně inspirován k tomu, aby navrhl koncept dlouhého ocasu čtením eseje z roku 2003 Clay Shirky s názvem „Power Laws, Weblogs a nerovnost“. Jeho primární práce je, že dlouhý ocas podnikání může překročit objem svých základních produktů, pokud je distribuční kanál dostatečně velký. To přednostně prospívá online podnikům, jako je Amazon, které mají tendenci mít větší výběry, nad maloobchodníky z cihel a malty, jako je Wal-Mart.

Dlouhý ocas poněkud je v rozporu s Paretovým principem, který tvrdí, že 80% účinků v jakékoli dané situaci pochází z 20% potenciálních příčin. Na trzích, které těží z lOg ocas, více než 50% zisku může pocházet z 90% produktů, které jsou nejméně populární, ale společně mají velký objem.