게릴라 마케팅 전략은 무엇입니까?

게릴라 마케팅 전략은 제품이나 회사에 관심을 끌기 위해 고안된 판촉 기반의 고 개념 노력 (일반적으로 저렴한 예산)입니다. 텔레비전과 라디오의 더 비싼 도관을 사용하는 경우는 거의 없지만 많은 게릴라 마케팅 캠페인이 거리에서 대상 고객에게 전달됩니다. 게릴라 마케팅 전략은 종종 매력적인 여성 그룹이 착용하는 비키니 바닥의 뒷면에 이름, 그래픽 및 로고를 광고하는 Bottoms Up Brewers라는 새로운 맥주 회사의 가상의 예에서와 같이 종종 충격적이고 유머러스하며 논쟁의 여지가 있습니다.

대상 고객의 욕구와 감정에 호소하는 것이 이러한 유형의 마케팅의 핵심 개념입니다. 게릴라 마케팅 전략이 만들어지는 경향이있는 대상 소비자 인구 통계를 철저히 분석합니다. 게릴라 마케팅 전략은 예산이 부족하거나 예산이 없어야하므로, 전통적인 소비자가하는 것처럼 목표 소비자에게 자신의 요구에 맞는 정보를 제공하는 것이 목표가 아닙니다. 상상력이 뛰어나고 기억에 남는 홍보 스턴트를 디자인하고 실행하여 브랜드 인지도를 높이고 사람들과 이야기를 나누는 것이 게릴라 캠페인의 주요 목표입니다. 입소문 및 버즈 마케팅은 종종 이러한 유형의 캠페인 구현에 부여되는 다른 이름입니다.

평범한 전술 중에서 상대방을 놀라게하는 게릴라전과 마찬가지로, 같은 이름을 가진 마케팅 형태는 표적 소비자와 적극적으로 접촉하는 방식에 놀랍도록 노력합니다. 게릴라 마케팅 전략에는 종종 극적인 홍보 스턴트, 충격적인 창 표시 또는 의상을 입은 거리 공연자가 포함됩니다. 학생들이 참여하기 위해 최소한의 비용을 지불하거나 게릴라 기관의 소유자가 스턴트를 스스로 할 수 있기 때문에 비용은 최소화됩니다.

마케팅에서 이러한 게릴라 전술은 1970 년대에 처음으로 주목을 받았다. 게릴라 마케팅 이라는 용어는 Jay Conrad Levinson이 같은 이름의 책에서 만들어 냈습니다. 이 책은 무료 홍보 및 판매를 생성하는 다양한 기술을 설명합니다. 이 책의 충격적인 공개 디스플레이와 관심을 끄는 전술은 종종 광고 예산이없는 많은 신생 기업에 호소합니다. 이러한 형태의 홍보 전략은 종종 논란의 여지가없는 틀에 박힌 관심을 끄는 방법을 기반으로하지만, 원래의 개념은 사람들을 스팸으로 만들거나 불법적으로 침입하는 것이 아닙니다.

가능한 많은 인터넷 게릴라 마케팅 전략 중 하나의 예로는 여러 도시에서 학생들이 명함을 저렴하게 집으로 배달 한 다음 전화로 확인하여 배달이 이루어질 수 있는지 확인하는 것이 있습니다. 후속 전화는 또한 프로모션 대상 웹 사이트에 로그인 할 때이 제한된 수의 사람들에게 무료 티셔츠 또는 다른 저렴한 프로모션 상을 수여함으로써 대상 소비자와 더욱 교류 할 수 있습니다. 게릴라 마케팅 전략의 대상 독자는 무언가가 추진되고있는 것이 아니라 항상 프로모션에 대해 "감지"해야합니다.