Vilka är de olika Guerrilla Marketing Tactics?
Guerrilla-marknadsföringstaktiker är kampanjbaserade, högkonceptinsatser - vanligtvis låg budget - utformade för att uppmärksamma en produkt eller ett företag. Sällan med hjälp av de dyrare kanalerna för TV och radio, kommuniceras många gerillamarknadsföringskampanjer till sina målgrupper på gatunivå. Guerrilla-marknadsföringstaktiker är ofta chockerande, humoristiska och kontroversiella på en gång, till exempel i det hypotetiska exemplet på ett nytt ölföretag som heter Bottoms Up Brewers som annonserar sitt namn, grafik och logotyp på baksidan av bikinibottnen som bärs av en grupp attraktiva kvinnor.
Att tilltala målgruppens önskemål och känslor är ett viktigt begrepp för denna typ av marknadsföring. Det är genom en noggrann analys av målkonsumentdemografin att gerilja-marknadsföringsstrategier tenderar att skapas. Eftersom gerilja-marknadsföringstaktik ofta måste vara låg, eller till och med ingen, budget, att ge riktade konsumenter information som tillgodoser deras behov som traditionell reklam brukar göra, är inte målet. Att utforma och genomföra ett fantasifullt, minnesvärt publicitetstunt för att börja skapa varumärkesigenkänning och få folk att prata är huvudmålet för de flesta gerillakampanjer. Mund-och-mun-marknadsföring är andra namn som ofta ges till dessa typer av kampanjimplementering.
Precis som geriljakrigning där de vanliga taktikerna används för att överraska motståndare, strävar formen av marknadsföring som har samma namn till att vara överraskande på det sätt som den aggressivt tar kontakt med sina riktade konsumenter. Guerrilla-marknadsföringstaktiker involverar ofta dramatiska reklamstunts, chockerande fönsterdisplay eller klädda gatuartister. Kostnaden är minimal eftersom studenter kan betalas minimalt för att delta eller för att ägare av en gerillabyrå kan göra stunts själva.
Sådan geriljataktik i marknadsföring märktes först på 1970-talet. Begreppet Guerrilla Marketing myntades av Jay Conrad Levinson i sin bok med samma namn. Boken beskriver olika tekniker för att generera gratis publicitet och försäljning. De typer av chockerande offentliga skärmar och uppmärksamhetsinriktade taktiker i boken vädjar till många nystartade företag som ofta saknar reklambudget. Även om denna form av marknadsföringsstrategi är baserad på okonventionella uppmärksamhetsmetoder som ofta är kontroversiella, är det ursprungliga konceptet inte att skräppost människor eller på annat sätt vara olagligt invasiva.
Ett exempel på en av de många möjliga marknadsföringstaktikerna på Internet-gerilja inkluderar att ha visitkort eller färgglada flygblad levererade billigt av studenter till hem i många olika städer och sedan kontrollera via telefon för att se till att det var troligt att leveranserna genomfördes. Uppföljningssamtal kan också ytterligare engagera målkonsumenten genom att tilldela detta begränsade antal människor en gratis T-shirt eller annat billigt kampanjpris när de loggar in på webbplatsen som marknadsförs. Målgruppen för en gerilja-marknadsföringstaktik bör dock alltid känna "in" på marknadsföringen, snarare än som om något skjuts på dem.