Jaké jsou různé taktiky marketingu partyzánů?

Guerilla marketingové taktiky jsou propagační, vysoce koncepční snahy - obvykle nízký rozpočet - určené k upoutání pozornosti na produkt nebo společnost. Mnoho zřídkakdy využívajících dražších televizních a rozhlasových kanálů je mnohým partyzánským marketingovým kampaním sděleno cílovému publiku na úrovni ulic. Guerilla marketingové taktiky jsou často šokující, vtipné a kontroverzní najednou, například v hypotetickém příkladu nové pivní společnosti s názvem Bottoms Up Brewers, která inzeruje své jméno, grafiku a logo na zadní straně bikin, které nosí skupina atraktivních žen.

Klíčovým konceptem tohoto typu marketingu je přitažlivost k touhám a emocím cílové skupiny. Právě prostřednictvím důkladné analýzy demografie cílového spotřebitele se obvykle vytvářejí partyzánské marketingové strategie. Vzhledem k tomu, že taktika marketingu partyzánů musí často být nízký nebo dokonce žádný, nesmí být cílem poskytovat cíleným spotřebitelům informace, které by odpovídaly jejich potřebám, jak má tradiční reklama tendenci. Hlavním cílem většiny partyzánských kampaní je navrhování a provádění imaginativního, nezapomenutelného reklamního kousku, který začne vytvářet rozpoznávání značky a přimět lidi mluvit. Word-of-mouth a buzz marketing jsou další jména, která jsou často přiřazována těmto typům implementace kampaně.

Podobně jako partyzánská válka, ve které jsou z běžné taktiky zvyklí překvapit protivníky, se forma marketingu, která sdílí stejné jméno, snaží být překvapivá, jak agresivně navazuje kontakt se svými cílenými spotřebiteli. Guerilla marketingová taktika často zahrnuje dramatické reklamní kousky, šokující výlohy a kostýmy pouličních umělců. Cena je minimální, protože studenti mohou být placeni minimálně za účast, nebo majitelé partyzánské agentury mohou dělat kousky sami.

Taková partyzánská taktika v marketingu se poprvé objevila v 70. letech. Termín Guerrilla Marketing byl vytvořen Jayem Conradem Levinsonem v jeho knize stejného jména. Kniha nastiňuje různé techniky generování bezplatné propagace a prodeje. Druhy šokujících veřejných displejů a taktiky zaměřené na pozornost v knize přitahují mnoho začínajících podniků, které často nemají rozpočet na reklamu. Přestože je tato forma propagační strategie založena na nekonvenčních metodách zaměřených na pozornost, které jsou často kontroverzní, její původní koncept není spamování lidí nebo jiným způsobem nezákonně invazivní.

Příklad jedné z mnoha možných taktik internetového partyzánského marketingu zahrnuje nechat si vizitky nebo pestrobarevné letáky doručit studenty levně do domů v mnoha různých městech, a poté telefonicky zkontrolovat, zda bylo pravděpodobné, že se dodávky uskutečnily. Následná volání mohou cílového zákazníka dále zapojit udělením tohoto omezeného počtu lidí bezplatnému tričku nebo jiné levné propagační ceně, když se přihlásí na propagovaný web. Cílové publikum partyzánské marketingové taktiky by se však mělo vždy promítat do propagace, spíše než by se na ně něco tlačilo.