さまざまなゲリラマーケティング戦略とは何ですか？

ゲリラのマーケティング戦術は、製品または会社に注意を引くように設計された、プロモーションに基づいた、コンセプトの低い、通常は低予算の取り組みです。 より高価なテレビやラジオのコンジットを使用することはほとんどなく、多くのゲリラマーケティングキャンペーンがストリートレベルでターゲットオーディエンスに伝達されます。 ゲリラのマーケティング戦略は、多くの場合、一度に衝撃的でユーモラスで物議を醸すものです。たとえば、魅力的な女性のグループが着用するビキニのボトムの裏に名前、グラフィック、ロゴを宣伝するBottoms Up Brewersという新しいビール会社の架空の例などです。

ターゲットオーディエンスの欲求と感情に訴えることは、このタイプのマーケティングの重要な概念です。 ゲリラのマーケティング戦略が作成される傾向があるのは、ターゲット消費者層の徹底的な分析を通してです。 ゲリラのマーケティング戦術は、多くの場合、低予算である必要があり、予算がない場合もあるため、従来の広告が行う傾向があるように、ターゲットを絞った消費者のニーズに応える情報を提供することは目標ではありません。 ほとんどのゲリラキャンペーンの主な目的は、ブランド認知度を高め、人々に語りかけるための想像力に富み、記憶に残る宣伝スタントを設計して実行することです。 口コミマーケティングとバズマーケティングは、これらのタイプのキャンペーンの実装によく付けられる他の名前です。

通常の戦術ではなく敵を驚かせるゲリラ戦のように、同じ名前を共有するマーケティングの形態は、標的とする消費者と積極的に接触する方法で驚くべきものになるよう努めています。 ゲリラのマーケティング戦術は、しばしば劇的な宣伝スタント、衝撃的なウィンドウの表示、または衣装を着た大道芸人を伴います。 学生は参加するために最低限支払われるか、ゲリラ代理店の所有者が自分でスタントを行うことができるので、費用は最小限です。

マーケティングにおけるこのようなゲリラの戦術は、1970年代に初めて注目されました。 ゲリラマーケティングという用語は、ジェイコンラッドレビンソンが同名の本で生み出したものです。 この本は、無料の宣伝と販売を生み出すためのさまざまなテクニックを概説しています。 本の中での衝撃的な公開ディスプレイと注目を集める戦術は、多くの場合、広告予算のない多くの新興企業にアピールします。 この形式のプロモーション戦略は、多くの場合物議をかもしている型破りな注意喚起方法に基づいていますが、元の概念は、人々をスパムしたり、違法に侵入したりすることではありません。

多くのインターネットゲリラマーケティング戦略の1つの例には、名刺または鮮やかな色のチラシを学生がさまざまな都市の家庭に安く配達し、電話が配達が行われた可能性が高いことを確認することが含まれます。 フォローアップコールは、プロモーション対象のWebサイトにログインしたときに、この限られた数の人々に無料のTシャツまたはその他の安価なプロモーション賞を授与することにより、ターゲット消費者をさらに引き付けることができます。 しかし、ゲリラマーケティング戦略のターゲットオーディエンスは、何かが彼らに押し付けられているかのようではなく、常にプロモーションに「イン」しているように感じるべきです。