Hvad er de forskellige gerilja -marketingtaktikker?
Guerrilla Marketing Tactics er kampagnerbaserede indsats med høj koncept-typisk lavt budget-designet til at henlede opmærksomheden på et produkt eller en virksomhed. Sjældent ved hjælp af de dyrere ledninger af tv og radio kommunikeres mange gerilja -marketingkampagner til deres målgrupper på gadeniveau. Guerrilla -marketingtaktikker er ofte chokerende, humoristiske og kontroversielle på én gang, såsom i det hypotetiske eksempel på et nyt ølfirma kaldet Bottoms Up Brewers, der reklamerer for deres navn, grafik og logo på bagsiden af Bikini -bundbunden, der bæres af en gruppe af attraktive kvinder.
appellerer til ønsket og følelser i målgruppen er et vigtigt begreb om denne type marketing. Det er gennem en grundig analyse af målforbrugerdemografien, at gerilja -markedsføringsstrategier har en tendens til at blive oprettet. Da gerilja -marketingtaktikker ofte skal være lav eller endda nej, budgettet, der giver målrettede forbrugere oplysninger, der imødekommer deres behov som traditionel advErtising har en tendens til at gøre, er ikke målet. At designe og udføre et fantasifuldt, mindeværdigt reklamestunt til at begynde at skabe brandgenkendelse og få folk til at tale er hovedmålet for de fleste geriljakampagner. Ord-til-mund og buzz-marketing er andre navne, der ofte gives til disse typer kampagneimplementering.
Ligesom Guerrilla Warfare, hvor ud af den almindelige taktik bruges til at overraske modstandere, stræber formen for markedsføring, der deler det samme navn, at være overraskende på den måde, det aggressivt får kontakt med sine målrettede forbrugere. Guerrilla -marketingtaktikker involverer ofte dramatiske reklamestunts, chokerende vinduesskærme eller kostumerede gadeudøvere. Omkostningerne er minimale, fordi studerende kan betales minimalt for at deltage, eller ejere af et gerilja -agentur kan gøre stunts selv.
En sådan geriljataktik i markedsføring blev først bemærket i 1970'erne. Udtrykket Guerrilla Marketing blev opfundet af Jay Conrad Levinson i sin bog med samme navn. Bogen skitserer forskellige teknikker til at generere gratis reklame og salg. De typer chokerende offentlige skærme og opmærksomhedsstaktik i bogen appellerer til mange opstartvirksomheder, der ofte er uden et reklamebudget. Selvom denne form for salgsfremmende strategi er baseret på ukonventionelle opmærksomhedsmetoder, der ofte er kontroversielle, er det originalt koncept ikke at spam mennesker eller på anden måde være ulovligt invasiv.
Et eksempel på en af de mange mulige internet -gerilja -marketingtaktikker inkluderer at have visitkort eller farverige flyvere leveret billigt af studerende til hjem i mange forskellige byer og derefter tjekke via telefon for at sikre, at det var sandsynligt, at leveringerne blev udført. Opfølgningsopkaldet kan også yderligere engagere målforbrugeren ved at tildele dette begrænsede antal mennesker en gratis T-shirt eller anden billig salgsfremmende pris, hvornårDe logger ind på det websted, der bliver forfremmet. Målgruppen for en gerilja -markedsføringstaktik skal dog altid føles "i" på forfremmelsen, snarere end som om noget skubbes på dem.