Hvad er de forskellige Guerrilla Marketing Tactics?

Guerrilla-markedsføringstaktikker er salgsfremstødsbaserede, high-concept-bestræbelser - typisk lavt budget - designet til at henlede opmærksomheden på et produkt eller et firma. Sjældent ved hjælp af de dyrere kanaler fra tv og radio kommunikeres mange gerilja-marketingkampagner til deres målgrupper på gadeniveau. Guerrilla-markedsføringstaktikker er ofte chokerende, humoristiske og kontroversielle på én gang, som i det hypotetiske eksempel på et nyt ølfirma kaldet Bottoms Up Brewers, der annoncerer deres navn, grafik og logo på bagsiden af ​​bikinibundne båret af en gruppe attraktive kvinder.

At appellere til målgruppens ønsker og følelser er et nøglebegreb i denne type markedsføring. Det er gennem en grundig analyse af målforbrugerdemografien, at gerilja-markedsføringsstrategier har tendens til at blive oprettet. Da gerilja-markedsføringstaktikker ofte skal være lavt eller endda ikke noget budget, hvilket giver målrettede forbrugere information, der imødekommer deres behov, som traditionel reklame har tendens til at gøre, er ikke målet. At designe og udføre et fantasifuldt, mindeværdigt reklamestunt for at begynde at skabe brand-anerkendelse og få folk til at tale er hovedmålet for de fleste geriljakampagner. Mund-til-mund-og-buzz-marketing er andre navne, der ofte gives til disse typer kampagneimplementering.

Ligesom gerilja-krigføring, hvor de almindelige taktikker bruges til at overraske modstandere, stræber formen for markedsføring, der har samme navn, til at være overraskende på den måde, den aggressivt skaber kontakt med sine målrettede forbrugere. Guerrilla-markedsføringstaktikker involverer ofte dramatiske reklamestunts, chokerende vinduesvisninger eller kostumerede gadeudøvere. Omkostningerne er minimale, fordi studerende kan blive betalt minimalt for at deltage, eller ejere af et geriljaagentur kan selv udføre stunts.

Sådanne geriljataktikker i markedsføring blev først bemærket i 1970'erne. Udtrykket Guerrilla Marketing blev opfundet af Jay Conrad Levinson i sin bog med samme navn. Bogen skitserer forskellige teknikker til at skabe gratis reklame og salg. De typer chokerende offentlige skærme og opmærksomhedsforøgende taktikker i bogen appellerer til mange nystartede virksomheder, der ofte ikke har et reklamebudget. Selvom denne form for salgsfremmende strategi er baseret på ukonventionelle opmærksomme metoder, der ofte er kontroversielle, er det oprindelige koncept ikke at spam folk eller på anden måde være ulovligt invasivt.

Et eksempel på en af ​​de mange mulige internet-gerilja-markedsføringstaktikker inkluderer at have visitkort eller farvede flyers leveret billigt af studerende til hjem i mange forskellige byer, og derefter tjekke op via telefon for at sikre, at det var sandsynligt, at leveringerne blev udført. Opfølgningsopkaldene kan også yderligere engagere målforbrugeren ved at tildele dette begrænsede antal mennesker en gratis T-shirt eller anden billig salgsfremmende pris, når de logger på det websted, der promoveres. Målgruppen for en gerilja-markedsføringstaktik skal dog altid føle sig "ind" på promoveringen, snarere end som om noget skubbes mod dem.