브랜드 참여 란 무엇입니까?

브랜드 참여는 소비자와 특정 브랜드의 브랜드 사이에 애착을 키우고 유지하는 전략입니다. 이러한 애착은 일반적으로 감정뿐만 아니라 소비자의 지적에 호소하는 것입니다. 구매자와 판매자 사이에 이러한 유형의 연결을 만들고 강력하고 실행 가능한 상태로 유지하기 위해 여러 가지 다양한 접근 방식이 사용됩니다. 브랜드 참여 전략은 브랜드 관리의 전체 프로세스에 중요한 것으로 간주되므로 회사에서 제공하는 제품을 마케팅하고 포장하는 방법에 중요한 데이터를 제공하는 경우가 많습니다.

소비자와 유용한 브랜드 계약을 만들려면 제조업체가 브랜드로 판매 된 제품을 구매할 가능성이있는 일반 고객에 대한 상세 프로파일을 작성해야합니다. 여기에는 연령, 성별, 경제 상태, 종교 및 교육 배경과 같은 요소가 해당 소비자의 인식에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 포함됩니다. 제품 라인이 고객의 요구를 충족시킬 수 있음을 소비자에게 확신시키는 방법을 찾아서 참여 프로세스가 시작됩니다.

이 시점에서 브랜드 참여 프로세스는 전적으로 소비자의 정서적 반응 또는 소비자의 논리적 사고 프로세스에 대한 호소에 의한 것일 수 있습니다. 이러한 초기 연결이 이루어지면 소비자 응답의 두 측면을 모두 포괄하도록이 호소를 확장 할 수 있습니다. 이것은 브랜드에 대한 소비자의 초기 인식이 사실이라고 가정합니다. 예를 들어, 세탁 세제가 현재 사용되는 브랜드보다 의류를 더 잘 씻을 것이라는 소비자의 믿음으로 연결이 시작되고, 이것이 사실 인 것으로 판명되면 소비자가 제품과 관련한 긍정적 인 감정에 의해이 지적 연결이 강화됩니다.

이 수준의 브랜드 참여를 육성하려면 다양한 도구를 사용하여 모든 수준의 소비자에게 도달하고 교육하며 궁극적으로 소비자에게 호소해야합니다. 이를 위해 미디어 커뮤니케이션은 프로세스에 필수적입니다. 기업은 인쇄 광고, 라디오 광고 및 TV 광고 사용을 포함한 모든 종류의 마케팅 접근 방식을 활용할 것입니다. 또한 많은 비즈니스에서 웹 사이트의 배너 광고 및 제품 자체의 웹 사이트 설정과 같은 최신 광고 옵션을 사용합니다. 일부 회사는 소비자가 브랜드와 제품에 대해 토론 할 수있는 포럼을 운영하여 소셜 미디어 접근 방식을 활용할 것입니다. 이러한 전략을 사용하여 소비자가 브랜드와 느끼는 유대를 형성하고 강화함으로써 적어도 브랜드가 호소력을 유지할 수있는 한 경쟁 업체가 해당 고객을 유혹 할 가능성이 최소화됩니다.