지각지도 란 무엇입니까?

지각지도라고도하는 인식 맵은 고객과 잠재 고객이 다양한 브랜드, 제품 및 아이디어에 대해 어떻게 느끼는지에 대한 그래픽 표현입니다. 시장 조사 도구입니다. 인식 맵은 신제품을 계획하거나 기존 오퍼링을 개선하는 데 사용될 수 있습니다. 당면한 피사체와 관련된 다양한 영역에 대해 여러 맵을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 풍미에 대한 정보 만 보여주는 맵이있을 수 있으며, 다른 맵은 사람들이 다른 경쟁 업체에 대해 어떻게 느끼는지 보여줄 수 있습니다.

인식 맵을 작성하기 전에 고객과 잠재 고객으로부터 데이터를 수집해야합니다. 정보는 설문 조사, 인터뷰 및 포커스 그룹과 같은 출처에서 나올 수 있습니다. 일반적으로 참가자는 제품, 회사 및 경쟁 업체와 관련된 다양한 것들에 대한 의견을 요청받습니다. 그런 다음 정보는 차트에서 쉽게 플롯 할 수있는 범주로 컴파일됩니다.

정보가 컴파일되면 인식 맵 CAn 함께 잡아 당깁니다. 전형적인 인식 맵의 기초는 등거리 선이있는 십자가입니다. 각 라인에는 다른 설명이 표시되어 있습니다. 설문 조사 응답에 따라 맵에 항목을 배치함으로써 회사는 다양한 문제의 위치를 ​​확인할 수 있습니다.

연구의 정보가 표시된 기타, 사각형 또는 기타 모양은 십자가가 만든 4 개의 섹션에 또는 그에 배치됩니다. 그들은 응답자가 각 제품 또는 회사에 대해 가지고있는 다른 의견을 표시합니다. 예를 들어, 안전성과 속도로 표시되는 수평선이라는 수직선이있는 십자가에서 스포츠카 이름으로 표시된 원은 속도를 위해 높고 안전을 위해 낮을 수 있습니다.

.

일단 정보가 정리되면 다른 버전의 인식 맵을 생성 할 수 있습니다. 또 다른 일반적인 맵 유형은 응답을 도트로 보여줍니다. 도트의 클러스터가있는 곳이면 재생 사유가 있습니다Cher는 이러한 자질이 시장 부문으로 지정하는 데 적합하다고 가정 할 수 있습니다. 이를 통해 회사는 제품 개발 및 마케팅 노력을 미세 조정하여보다 효과적으로 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다.

인식 맵의 장점 중 하나는 메시지를 명확하고 간단하게 전달한다는 것입니다. 그래픽 레이아웃은 프리젠 테이션을 할 때 유용 할 수 있습니다. 또한 다른 부서 및 경영진의 직원이 아이디어를보다 즉시 액세스 할 수 있습니다.