향기 마케팅이란 무엇입니까?

향기 마케팅은 전통적인 시력 및 건전한 마케팅 패러다임에 맞춤형 냄새의 감각 경험을 더하는 기술입니다. 5 가지 감각을 더 많이 참여시켜 소비자와 제품과의 상호 작용을 증가시키는 것이 정보를 더 잘 유지하는 데 도움이된다는 연구를 기반으로합니다. 기업은 1990 년대부터 향기 마케팅을 실험 해 왔지만 후각 구성 요소가 구매 경험에 추가되어야한다는 상식적 합의에도 불구하고 회사는 이러한 유형의 마케팅의 가치를 정량화하거나 적절한 방식으로 구현하기가 어려웠습니다. 예를 들어, 광고는 소비자가 정보를 제공하기 위해보고들을 수있는 것을 활용합니다. 이 구성은 역사적으로 충분히 효과가 있었지만 21 세기의 기술 혁명의 결과로 소비주의는 크게 바뀌었다. d.와 같은 기술의 발전텔레비전의 Igital 비디오 레코더는 구매자가 그 어느 때보 다 마케팅 소비를 더 많이 통제 할 수 있고 더 이상 포로 청중이 아니라는 것을 의미합니다. 새로운 미디어 전반에 걸쳐 메시지가 확산되어 소비자의 관심에 대한 요구가 증가하고 있습니다.

결론은 마케팅 담당자가 소비자의 관심을 끌고 구매 시점까지 메시지를 유지하는 새로운 방법을 찾아야한다는 것입니다. 향기 마케팅은 회사와 소비자 간의 상호 작용을 확장 할 수있는 최고의 기회로 간주됩니다. 냄새는 다섯 가지 감각 중 가장 강력하며, 일반적으로 활용되지 않은 세 가지 감각 중 하나는 마케팅 담당자가 전통적인 형식으로 가장 쉽게 접을 수 있습니다.

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소비자 연구에 따르면 향기는 제품의 가치에 대한 구매자의 인식에 추가 될 수 있음을 발견했습니다. 유쾌한 향기를 추가하면 구매자에게 제품이 제품을 설득하는 것 같습니다.품질이 높습니다. 향기는 효과적이기 위해 제품 자체에 부착 될 필요가 없으며, 방 전체에 지급되어 전반적인 경험에 기여할 수 있습니다. 마케팅 담당자는이 지식을 전문 상점, 비행기 및 호텔과 같은 다양한 방식으로 사용하여 소비자에게 돈을 더 많이 받고 있음을 확신시켜줍니다.

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혁신적인 방식으로 향기 마케팅을 사용하기 위해 제안 된 많은 아이디어가 있습니다. 기업들은이 방향으로 이동하여 판매 방정식에 추가 된 가치를 결정하기가 어렵 기 때문에 실제 구현은 보수적이었습니다. 또한 냄새 감각을 마케팅의 일부로 사용하는 것은 시력과 소리와 같은 수준의 수용을 즐기지 않습니다. 한 사람이 생각하는 것은 즐거운 향기가 다른 향기에 악취 될 수 있습니다. 어떤 사람들은 냄새에 매우 민감하며,이 유형의 마케팅은 긍정적 인 경험을 파괴합니다.