香りのマーケティングとは何ですか？

Scent Marketingは、カスタマイズされた匂いの感覚体験を伝統的な光景とサウンドマーケティングのパラダイムに追加するテクニックです。これは、5つの感覚の多くを引き付けることで消費者の製品との相互作用を増やすことで、彼が情報をよりよく保持するのに役立つことを示す研究に基づいています。企業は1990年代から香りのマーケティングを実験していますが、嗅覚コンポーネントが購入体験に追加すべきであるという常識的なコンセンサスにもかかわらず、企業はこのタイプのマーケティングの価値を定量化したり、適切な方法で実装することは困難でした。たとえば、広告は、消費者が情報を伝えるために見たり聞いたりできるものを活用します。この構造は歴史的に十分に機能してきましたが、21世紀の技術革命の結果として消費主義は大幅に変化しました。 dとのようなテクノロジーの進歩テレビのIgitalビデオレコーダーは、バイヤーがこれまで以上にマーケティング消費をより多くコントロールし、もはや捕虜の視聴者ではないことを意味します。新しいメディア全体でメッセージが急増すると、消費者の注意に対する要求が増えています。

一番下の行は、マーケティング担当者が消費者の注目を集め、購入時にメッセージが保持されるようにする新しい方法を見つけるために押されているということです。香りのマーケティングは、企業と消費者の間の相互作用を拡大する最良の機会と見なされる人もいます。匂いは5つの感覚の中で最も強いものであり、通常利用されていない3つの感覚のうち、マーケティング担当者が従来の形式に最も簡単に折りたたむことができる1つの感覚です。

消費者の調査では、香りが製品の価値に対するバイヤーの認識を増すことができることがわかりました。心地よい香りを追加することは、製品が製品を潜在的に納得させるように思われます高品質です。香りは、効果的であるために製品自体に取り付ける必要はなく、部屋全体に支払われ、全体的な体験に貢献することができます。マーケティング担当者は、この知識を専門店、飛行機、ホテルなど、さまざまな方法で使用して、消費者にお金のためにもっと得ていることを納得させます。

革新的な方法で香りのマーケティングを使用するために提案されている多くのアイデアがあります。企業は、この方向に進むことで販売方程式に付加価値を決定することが困難であると判断したため、実際の実装は保守的です。さらに、マーケティングの一部として匂いの感覚を使用しても、視覚や音と同じレベルの受け入れを享受していません。ある人が心地よい香りだと思うのは、別の人に悪臭を放つかもしれません。一部の人々は匂いに非常に敏感で、このタイプのマーケティングが生み出すように設計された前向きな経験を破壊します。