전략적 그룹 분석이란 무엇입니까?

인구의 동일한 부문에 유사한 제품이나 서비스를 판매하는 비즈니스는 전략 그룹에 있습니다. 예를 들어, 고급 식당과 패스트 푸드 레스토랑은 모두 레스토랑이지만 비즈니스는 일반적으로 동일한 고객이 없기 때문에 다른 전략 그룹에있을 것입니다. 마찬가지로, 패션 부티크와 고급 식당 식당은 동일한 고객에게 서비스를 제공하지만 비즈니스는 다른 제품을 제공하기 때문에 다른 전략 그룹에 있습니다. 동일한 전략 그룹 내에서 기능하는 비즈니스 검사를 전략 그룹 분석이라고합니다.

이 유형의 분석은 종종 시장 초점과 함께 논의됩니다. 시장 초점은 소비자 인구를 교육 수준, 소득, 연령 및 성별과 같은 특성을 공유하는 시장 부문으로 나눕니다. 회사는 시장 부문의 일반적인 선호도를 조사한 다음 이러한 선호도를 STR이 제공하는 특정 시장 부문에 대한 기어 제품 및 서비스에 사용합니다.Ategic 그룹.

전략 그룹 분석의 목표는 시장 규모, 제공되는 제품의 다양성, 경쟁 기업의 지리적 근접성, 제품이 판매되는 곳을 포함한 여러 전략 그룹 특성에 따라 다릅니다. 브랜딩, 마케팅, 품질 및 가격도 고려해야 할 요소입니다. 예를 들어, 저렴한 가격을 소비하는 소비자에게 서비스를 제공하는 회사는 경쟁 업체의 제품이 저렴한 가격의 품질 규모로 떨어지는 위치를 결정하기 위해 분석을 수행 할 수 있습니다. 이 그룹 분석의 결과는 회사가 제품 가격을 결정하고 품질 관리를 설정하는 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

회사는이 분석 도구를 사용하여 경쟁 업체를 식별하고 그룹 내 비즈니스가 어떻게 경쟁하는지 결정할 수 있습니다. 신제품을 출시하는 기업은 시장에 진입 할 때 경쟁하는 방법을 결정하기 위해 분석을 수행 할 수 있습니다. 지도 생성그 중 비즈니스는 각 시장 부문에 서비스를 제공하면 분석가가 기존 전략 그룹이 저장하거나 전혀 서비스를 제공하지 않는 시장을 발견 할 수 있도록 도와줍니다.

제품 포지셔닝 및 차별화는 전략적 그룹 분석의 혜택을받는 두 가지 전략적 마케팅 기술입니다. 포지셔닝은 제품이 소비자의 마음에 독특한 위치를 차지하도록하는 것을 의미하며, 차별화는 제품이 경쟁 제품과 다른 것처럼 보이게하는 것을 의미합니다. 두 경우 모두, 경쟁력있는 참조 프레임을 갖는 것은 같은 전략 그룹의 다른 제품보다 제품을 독특하게 보이게하는 데 도움이 될 수 있습니다.