Wat zijn focusgroepen?

Focusgroepen worden samengebracht om een ​​concept te testen en te zien hoe het speelt met verschillende demografieën. Focusgroepen worden gebruikt door mensen die advertentiecampagnes ontwikkelen om ervoor te zorgen dat hun boodschap, of het nu gaat om printadvertentie of televisiecommercial, zegt wat ze willen dat het zegt. Ze worden ook in toenemende mate gebruikt door politici om hun eigen reclame aan te scherpen, om gekozen te worden of om hun beleid aan hun kiezers te verkopen.

Focusgroepen zijn het werk van marktonderzoekers. Mensen worden aangeworven om te dienen op een focusgroep en worden meestal een kleine vergoeding betaald voor hun tijd. Ze vullen vragenlijsten in die hun demografische groep rigoureus identificeren. Leeftijd, levensstijl, inkomsten, attitudes, politieke neigingen enzovoort worden allemaal gebruikt om leden van de focusgroep te categoriseren in een bepaald segment van de samenleving.

De focusgroepen krijgen een advertentie of een commercial te zien en worden ondervraagd over hun reactie erop. Doet het een beroep op hun demografie, of is het 'ouder'? Marktonderzoekers hebben specifieke ideeënVan welke demografie zal hun specifieke product het meest aanspreken, en het is heel belangrijk dat hun advertenties ook het meest op die demografie aanspreken, als ze de verkoop willen maximaliseren. Een bepaalde advertentie kan bijvoorbeeld een demografische tiener aanspreken, maar als het product een luxe auto is, zullen maar weinig tieners in de positie zijn om er een te kopen, en tieners hebben zelden input in de auto's van hun ouders.

Een interessant recent voorbeeld van het gebruik van focusgroepen was in de poging het Amerikaanse publiek te verkopen in een enorme hervorming van het socialezekerheidssysteem. Degenen die spreken voor de hervorming begonnen door te praten over privatisering en particuliere pensioenrekeningen; De bedoeling was om de luisteraar eigendom te laten voelen in zijn of haar persoonlijke pensioenfonds. Maar onderzoekers ontdekten dat de woorden 'privatisering' en 'privé' niet 'goed testen' - dat wil zeggen, focusgroepen reageerden NegaTijdens hen. Dus lieten ze het woord 'privatisering' helemaal vallen en begonnen ze te praten over 'persoonlijke pensioenaccounts', omdat deze zin veel positiever testte.

Natuurlijk kan knutselen aan iemands bericht met behulp van focusgroepen alleen zo ver gaan; Het product dat u verkoopt, moet de advertenties waarmaken, of het beste berichtbeheer ter wereld kan het niet voor u verkopen.