포커스 그룹이란 무엇입니까?

포커스 그룹이 모여 개념을 테스트하고 다양한 인구 통계에서 어떻게 작동하는지 확인합니다. 포커스 그룹은 광고 캠페인을 개발하는 사람들이 인쇄 광고 든 텔레비전 광고 든 자신의 메시지가 원하는 것을 말하도록하기 위해 사용됩니다. 그들은 또한 정치인들에 의해 자신의 광고를 연마하거나 선출되거나 그들의 정책을 선거구에 팔기 위해 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

포커스 그룹은 시장 연구원의 작업입니다. 사람들은 포커스 그룹에 봉사하도록 모집되며 일반적으로 그들의 시간에 대해 약간의 비용이 지불됩니다. 그들은 인구 통계 그룹을 엄격하게 식별하는 설문지를 작성합니다. 연령, 생활 양식, 소득, 태도, 정치적 기대 등은 모두 포커스 그룹 구성원을 특정 사회 세그먼트로 분류하는 데 사용됩니다.

포커스 그룹은 광고 또는 광고로 표시되며 이에 대한 반응에 의문을 갖습니다. 인구 통계에 호소합니까, 아니면 '더 오래된'것입니까? 시장 조사원은 특정 제품이 어떤 인구 통계에 가장 큰 관심을 가질 지에 대한 구체적인 아이디어를 가지고 있으며, 판매를 극대화하려면 광고가 해당 인구 통계에 가장 많은 관심을 기울이는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 특정 광고는 십대 인구 통계에 호소 할 수 있지만, 제품이 고급차 인 경우, 거의 10 대가 자동차를 구매할 수있는 위치에 있고 10 대는 부모의 자동차 구매 결정에 거의 참여하지 않습니다.

최근 포커스 그룹 사용에 대한 흥미로운 예 중 하나는 사회 보장 시스템의 대규모 개혁으로 미국 대중을 판매하려는 시도였다. 개혁을지지하는 사람들은 민영화와 사적 퇴직 계좌에 관해 이야기하면서 시작했다. 그 목적은 청취자가 자신의 개인 퇴직 기금에 대한 소유권을 느끼게하는 것이 었습니다. 그러나 연구원들은 '개인 정보 보호'와 '개인 정보 보호'라는 단어가 '잘 테스트되지 않았다'는 사실을 발견했습니다. 즉, 포커스 그룹은 그들에게 부정적인 반응을 보였습니다. 그래서 그들은 '개인화'라는 단어를 완전히 버리고 '개인 퇴직 계좌'에 대해 이야기하기 시작했습니다.

물론 포커스 그룹을 사용하여 자신의 메시지를 다루는 것은 지금까지만 가능합니다. 판매하는 제품이 광고에 부응해야하거나 세계 최고의 메시지 관리 제품이 판매 할 수 없습니다.