포커스 그룹은 무엇입니까?

포커스 그룹은 개념을 테스트하고 다양한 인구 통계에서 어떻게 진행되는지 확인하기 위해 함께 모입니다. 포커스 그룹은 광고 캠페인을 개발하는 사람들이 인쇄 광고 나 텔레비전 광고에 관계없이 메시지를 보장하기 위해 사용하고자합니다. 그들은 또한 정치인들이 자신의 광고를 연마하고, 선출되거나 정책을 구성 요소에게 판매하기 위해 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

포커스 그룹은 시장 연구원의 작업입니다. 사람들은 포커스 그룹에서 봉사하도록 모집되며 일반적으로 시간 동안 적은 비용을 지불합니다. 그들은 인구 통계 그룹을 엄격하게 식별하는 설문지를 작성합니다. 나이, 생활 양식, 소득, 태도, 정치적 기대 등은 모두 포커스 그룹 구성원을 특정 사회 부문으로 분류하는 데 사용됩니다.

포커스 그룹은 광고 또는 광고에 표시되며 이에 대한 반응에 의문을 제기합니다. 그것은 그들의 인구 통계에 호소합니까, 아니면 '나이가 들었습니까'? 시장 연구원들은 특정 아이디어를 가지고 있습니다특정 인구 통계 중 특정 제품에 대해 가장 호소력이 있으며 광고가 판매를 극대화하려면 인구 통계에 가장 호소하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 특정 광고는 십대 인구 통계에 호소 할 수 있지만, 제품이 럭셔리 자동차라면, 청소년은 거의 구매할 위치에있을 것이며, 십대는 부모의 자동차 구매 결정에 거의 입력하지 않습니다.

포커스 그룹의 사용에 대한 흥미로운 최근의 예는 사회 보장 시스템의 대규모 개혁에 대해 미국 대중을 판매하려는 시도였습니다. 개혁에 찬성하는 사람들은 민영화와 개인 퇴직 계좌에 대해 이야기함으로써 시작되었습니다. 의도는 청취자가 자신의 개인 퇴직 기금에서 소유권을 느끼게하는 것이 었습니다. 그러나 연구자들은 '민영화'와 '개인'이라는 단어가 '테스트'가 아니었다는 것을 발견했습니다. 즉, 포커스 그룹이 Nega에 응답했습니다.그들에게 적어도. 그래서 그들은 '민영화'라는 단어를 모두 떨어 뜨리고 '개인 퇴직 계정'에 대해 이야기하기 시작했습니다.이 문구는 훨씬 더 긍정적으로 테스트 되었기 때문입니다.

물론

포커스 그룹을 사용하여 메시지를 땜질하는 것은 지금까지만 갈 수 있습니다. 당신이 판매하는 제품은 광고에 부응해야하거나, 세계 최고의 메시지 관리는 당신을 위해 그것을 팔 수 없습니다.