Wat is reality marketing?
Reality Marketing maakt gebruik van interactieve technologie om consumenten te betrekken bij virtual reality -scenario's die het product of de diensten van het bedrijf benadrukken. Advertentiecampagnes met reality-marketingtechnieken kunnen interactieve billboards, mobiele telefoontoepassingen, videogames en webgebaseerde interactie bevatten. Het gebruik van sociale media als een "delen" tool tussen game- en scenario-deelnemers is een ander essentieel aspect van reality-marketing.
Het concept van realitymarketing is gebaseerd op het idee om niet-opdringerig te zijn en toestemming te krijgen van de consument. In plaats van traditionele media, die de consument "dwingt" om een advertentieboodschap op te merken of te luisteren, wordt toestemmingsmarketing op een of andere manier geïnitieerd door de consument. Een voorbeeld van machtigingsmarketing is wanneer een klant zijn contactgegevens online indient bij een bedrijf en ermee instemt om promotionele nieuwsbrieven en productvoorbeelden per post te ontvangen.
Met een realitymarketingcampagne, nemen bedrijven het idee van toestemming aanEting naar een hoger niveau. Interactieve technologie wordt gebruikt om het advertentiebericht van het bedrijf subtiel te leveren. Consumenten kunnen een mobiele telefoontoepassing gebruiken om toegang te krijgen tot een online game die hen leert over de verschillende smaken van de productlijn van een ijsbedrijf. Er kunnen beloningen zijn die betrokken zijn bij het spelen van het spel, zoals coupons of punten voor toekomstige aankopen.
Een ander voorbeeld van interactieve advertenties is het idee dat consumenten foto's van zichzelf kunnen uploaden op mode- en schoonheidswebsites. Zodra de foto is geüpload, kunnen consumenten virtueel experimenteren met verschillende kasten, kapsels en haarkleuren. Links naar andere websites kunnen worden geïntegreerd in deze virtuele experimenten. De websites helpen de verkoop te sluiten bij aankopen met betrekking tot de kleding of haarkleur die de klant "probeerde" tijdens haar ervaring.
autobedrijven hebben campagnes geïmplementeerd waar klanten in staat kunnen zijnually "testen" hun voertuigen. Sommige van deze campagnes kunnen een concurrentieelement toevoegen door de namen van de "beste stuurprogramma's" in een sweepstakes in te voeren. Mobiele applicaties zijn ook gebruikt om klanten toegang te geven tot speciale eenmalige producten als ze deelnemen aan een offline speurtocht. Deze evenementen omvatten meestal het hebben van de klantervaring de winkellocaties van het bedrijf face-to-face.
Sommige televisieprogramma's en kabelbedrijven nemen het idee op van interactieve advertentietechnieken. Abonnees van digitale kabel kunnen interactieve berichten op hun televisieschermen zien tijdens programmering of commercials. Advertentieberichten vragen de abonnees om op bepaalde knoppen op hun afstandsbedieningen te drukken om te reageren en te communiceren met de commercial.
Het doel van reality marketing is om aankopen aan te moedigen door een gepersonaliseerde, leuke ervaring. Consumenten moeten niet het gevoel hebben dat ze worden blootgesteld aan flagrante advertentieberichten of worden gedwongen te kopeneen bepaald product. Hoewel ze zeker de klant vragen, zijn de meeste interactieve advertentietechnieken klantgestuurd.