Co je marketing reality?

Realitní marketing využívá interaktivní technologie k zapojení spotřebitelů do scénářů virtuální reality, které zdůrazňují produkt nebo služby firmy. Reklamní kampaně zahrnující techniky realistického marketingu by mohly zahrnovat interaktivní billboardy, aplikace pro mobilní telefony, videohry a interakce na webu. Použití sociálních médií jako nástroje „sdílení“ mezi účastníky her a scénářů je dalším životně důležitým aspektem marketingu reality.

Koncept realitního marketingu je založen na myšlence, že není rušivý a získává povolení od spotřebitele. Namísto tradičních médií, která „nutí“ spotřebitele, aby si všiml nebo poslouchal reklamní sdělení, spotřebitel marketingem povolení nějakým způsobem iniciuje. Příkladem marketingu povolení je, když zákazník předloží své kontaktní informace společnosti online a souhlasí se zasíláním propagačních bulletinů a vzorků produktů poštou.

Díky marketingové kampani na realitu firmy posouvají myšlenku marketingu povolení na vyšší úroveň. Interaktivní technologie se používá k jemnému doručování firemní reklamní zprávy. Spotřebitelé mohou používat aplikaci mobilního telefonu pro přístup k online hře, která je učí o různých příchutích produktové řady zmrzlinové společnosti. Při hře mohou být odměny, jako jsou kupóny nebo body za budoucí nákupy.

Dalším příkladem interaktivní reklamy je myšlenka, že si spotřebitelé mohou nahrát své fotografie na webové stránky módy a krásy. Po odeslání fotografie mohou zákazníci prakticky experimentovat s různými skříňkami, styly vlasů a barvami vlasů. Do těchto virtuálních experimentů mohou být začleněny odkazy na jiné webové stránky. Webové stránky pomáhají uzavřít prodej nákupů souvisejících s oblečením nebo barvou vlasů, které zákazník během své zkušenosti „vyzkoušel“.

Automobilové společnosti zavedly kampaně, kde zákazníci jsou schopni prakticky „testovat“ svá vozidla. Některé z těchto kampaní mohou přidat prvek konkurence zadáním názvů „nejlepších řidičů“ do loterie. Mobilní aplikace byly také použity k tomu, aby zákazníkům poskytly přístup ke zvláštním jednorázovým produktům, pokud se účastní lovu offline vychytávačů. Tyto události obvykle zahrnují to, že zákazník má osobní zkušenosti s maloobchodními místy společnosti.

Některé televizní programy a kabelové společnosti začleňují myšlenku interaktivních reklamních technik. Odběratelé digitálního kabelu mohou vidět interaktivní zprávy na svých televizních obrazovkách během programování nebo reklamy. Reklamní zprávy vyzývají předplatitele, aby stiskli určitá tlačítka na dálkovém ovladači, aby reagovali a reagovali na reklamu.

Cílem marketingu reality je povzbuzovat nákupy prostřednictvím osobního zábavného zážitku. Spotřebitelé by se neměli cítit, jako by byli vystaveni očividným reklamním zprávám nebo byli nuceni koupit určitý produkt. I když jistě pobízejí zákazníka, většina interaktivních reklamních technik je zaměřena na zákazníka.