リアリティマーケティングとは

リアリティマーケティングでは、インタラクティブテクノロジーを使用して、企業の製品やサービスを強調する仮想現実のシナリオに消費者を引き込みます。 リアリティマーケティング手法を組み込んだ広告キャンペーンには、インタラクティブなビルボード、携帯電話アプリケーション、ビデオゲーム、Webベースのインタラクションが含まれます。 ゲームやシナリオの参加者の間で「共有」ツールとしてソーシャルメディアを使用することは、リアリティマーケティングのもう1つの重要な側面です。

現実のマーケティングの概念は、非侵入型であり、消費者から許可を得るという考えに基づいています。 消費者が広告メッセージに気付くか聞くことを「強制」する従来のメディアの代わりに、許可マーケティングは何らかの方法で消費者によって開始されます。 許可マーケティングの例としては、顧客が会社に連絡先情報をオンラインで送信し、メールでプロモーションニュースレターと製品サンプルを受け取ることに同意する場合があります。

現実のマーケティングキャンペーンにより、企業は許可マーケティングのアイデアをより高いレベルに引き上げます。 インタラクティブテクノロジーは、企業の広告メッセージを微妙に伝えるために使用されます。 消費者は、携帯電話アプリケーションを使用して、アイスクリーム会社の製品ラインのさまざまなフレーバーについて教えるオンラインゲームにアクセスできます。 クーポンや将来の購入に対するポイントなど、ゲームのプレイに関連する報酬があります。

インタラクティブ広告のもう1つの例は、消費者が自分の写真をファッションや美容のWebサイトにアップロードできるというアイデアです。 写真がアップロードされると、消費者はさまざまなワードローブ、ヘアスタイル、ヘアカラーを仮想的に試すことができます。 他のWebサイトへのリンクは、これらの仮想実験に統合される場合があります。 ウェブサイトは、顧客が体験中に「試着した」衣服または髪の色に関連する購入品の販売を終了するのに役立ちます。

自動車会社は、顧客が車両を事実上「試乗」できるキャンペーンを実施しています。 これらのキャンペーンの中には、懸賞に「最高のドライバー」の名前を入力することにより、競争の要素を追加するものがあります。 また、モバイルアプリケーションは、顧客がオフラインスカベンジャーハントに参加する場合に特別な1回限りの製品にアクセスできるようにするためにも使用されています。 通常、これらのイベントには、顧客が会社の小売店を直接体験することが含まれます。

いくつかのテレビ番組やケーブル会社は、インタラクティブな広告技術のアイデアを取り入れています。 デジタルケーブルの加入者は、プログラミング中またはコマーシャル中にテレビ画面にインタラクティブなメッセージを見ることがあります。 広告メッセージにより、加入者はリモコンの特定のボタンを押してコマーシャルに応答し、対話するように求められます。

リアリティマーケティングの目標は、パーソナライズされた楽しい体験を通じて購入を促進することです。 消費者は、あからさまな広告メッセージにさらされたり、特定の製品を購入せざるを得ないように感じるべきではありません。 彼らは確かに顧客を促しますが、インタラクティブ広告技術の大部分は顧客主導です。