O que é marketing de realidade?
O marketing de realidade usa a tecnologia interativa para envolver os consumidores em cenários de realidade virtual que destacam o produto ou os serviços da empresa. Campanhas publicitárias que incorporam técnicas de marketing de realidade podem apresentar outdoors interativos, aplicativos de celular, videogames e interação baseada na Web. Usar as mídias sociais como uma ferramenta de "compartilhamento" entre os participantes do jogo e do cenário é outro aspecto vital do marketing da realidade. Em vez de mídia tradicional, que "força" o consumidor a perceber ou ouvir uma mensagem de publicidade, o marketing de permissão é iniciado pelo consumidor de alguma maneira. Um exemplo de marketing de permissão é quando um cliente envia suas informações de contato a uma empresa on -line e concorda em receber boletins promocionais e amostras de produtos pelo correio.
Com uma campanha de marketing de realidade, as empresas tomam a idéia de marcaem um nível mais alto. A tecnologia interativa é usada para entregar sutilmente a mensagem de publicidade da empresa. Os consumidores podem usar um aplicativo de telefone celular para acessar um jogo on -line que os ensina sobre os diferentes sabores da linha de produtos de uma empresa de sorvete. Pode haver recompensas envolvidas no jogo, como cupons ou pontos para futuras compras.
Outro exemplo de publicidade interativa é a ideia de que os consumidores podem fazer upload de fotos de si mesmos em sites de moda e beleza. Depois que a foto é enviada, os consumidores podem praticamente experimentar diferentes guarda -roupas, estilos de cabelo e cores de cabelo. Os links para outros sites podem ser integrados a esses experimentos virtuais. Os sites ajudam a fechar a venda em compras relacionadas à roupa ou na cor do cabelo que o cliente "tentou" durante sua experiência.
Empresas de automóveis implementaram campanhas onde os clientes podem virUally "Test Drive" seus veículos. Algumas dessas campanhas podem adicionar um elemento de competição inserindo os nomes dos "melhores drivers" em um sorteio. Os aplicativos móveis também foram usados para dar aos clientes acesso a produtos únicos especiais se eles participarem de uma caça ao tesouro offline. Esses eventos geralmente envolvem a experiência do cliente nos locais de varejo da empresa.
Alguns programas de televisão e empresas de cabo estão incorporando a idéia de técnicas de publicidade interativa. Os assinantes do Cable Digital podem ver mensagens interativas em suas telas de televisão durante a programação ou comerciais. As mensagens de publicidade levam aos assinantes a pressionar certos botões em seus controles remotos para responder e interagir com o comercial.
O objetivo do marketing da realidade é incentivar as compras por meio de uma experiência personalizada e divertida. Os consumidores não devem sentir que estão sendo expostos a mensagens publicitárias flagrantes ou forçadas a comprarum certo produto. Enquanto eles certamente solicitam o cliente, a maioria das técnicas de publicidade interativa é orientada ao cliente.