Vad är verklighetsmarknadsföring?
Reality marketing använder interaktiv teknik för att engagera konsumenter i virtual reality-scenarier som belyser företagets produkt eller tjänster. Reklamkampanjer som innehåller reality-marknadsföringstekniker kan innehålla interaktiva skyltar, mobiltelefonapplikationer, videospel och webbaserad interaktion. Att använda sociala medier som ett "delnings" -verktyg bland spel- och scendeltagare är en annan viktig aspekt av reality-marknadsföring.
Begreppet verklighetsmarknadsföring bygger på idén att vara icke-påträngande och få tillstånd från konsumenten. Istället för traditionella medier, som "tvingar" konsumenten att lägga märke till eller lyssna på ett reklammeddelande, initieras konsumentmarknadsföring på något sätt. Ett exempel på tillståndsmarknadsföring är när en kund skickar in sin kontaktinformation till ett företag online och samtycker till att få reklamnyheter och produktprover i posten.
Med en reality-marknadsföringskampanj tar företagen idén om tillståndsmarknadsföring till en högre nivå. Interaktiv teknik används för att subtilt leverera företagets reklammeddelande. Konsumenter kan använda en mobiltelefonapplikation för att få tillgång till ett onlinespel som lär dem om de olika smakerna i ett glassföretags produktlinje. Det kan vara belöningar med att spela spelet, till exempel kuponger eller poäng för framtida inköp.
Ett annat exempel på interaktiv reklam är idén att konsumenterna kan ladda upp bilder på sig själva på mode- och skönhetswebbplatser. När fotot har laddats upp kan konsumenterna praktiskt taget experimentera med olika garderober, hårstilar och hårfärger. Länkar till andra webbplatser kan integreras i dessa virtuella experiment. Webbplatserna hjälper till att stänga försäljningen vid inköp relaterade till kläder eller hårfärg kunden "försökte" under sin upplevelse.
Bilföretag har implementerat kampanjer där kunderna praktiskt taget kan "provköra" sina fordon. Vissa av dessa kampanjer kan lägga till ett tävlingselement genom att ange namnen på de "bästa förarna" i en konkurrens. Mobilapplikationer har också använts för att ge kunderna tillgång till speciella engångsprodukter om de deltar i en offline scavenger-jakt. Dessa händelser innebär vanligtvis att kunden upplever företagets detaljhandelsplatser ansikte mot ansikte.
Vissa TV-program och kabelföretag integrerar idén om interaktiv reklamteknik. Prenumeranter på digital kabel kan se interaktiva meddelanden på sina TV-skärmar under programmering eller reklam. Reklammeddelanden uppmanar abonnenterna att trycka på vissa knappar på sina fjärrkontroller för att svara och interagera med reklamen.
Målet med reality-marknadsföring är att uppmuntra inköp genom en personlig och rolig upplevelse. Konsumenter bör inte känna sig som att de utsätts för uppenbara reklammeddelanden eller tvingas köpa en viss produkt. Medan de verkligen uppmanar kunden, är majoriteten av interaktiva reklamtekniker kunddrivna.