Hvad er Reality Marketing?
Reality marketing bruger interaktiv teknologi til at engagere forbrugerne i virtual reality scenarier, der fremhæver firmaets produkt eller tjenester. Reklamekampagner, der indeholder reality-marketingteknikker, kunne indeholde interaktive billboards, mobiltelefonapplikationer, videospil og webbaseret interaktion. Brug af sociale medier som et "delings" -værktøj blandt spil og scenariedeltagere er et andet vigtigt aspekt af reality marketing.
Begrebet reality marketing er baseret på ideen om at være ikke-påtrængende og få tilladelse fra forbrugeren. I stedet for traditionelle medier, der "tvinger" forbrugeren til at bemærke eller lytte til en reklamemeddelelse, indledes tilladelsesmarkedsføring af forbrugeren på en eller anden måde. Et eksempel på markedsføring med tilladelse er, når en kunde sender sine kontaktoplysninger til en virksomhed online og accepterer at modtage salgsfremmende nyhedsbreve og produktprøver i posten.
Med en reality marketingkampagne tager virksomheder ideen om tilladelse til markedsføring til et højere niveau. Interaktiv teknologi bruges til subtilt at levere firmaets reklamemeddelelse. Forbrugerne bruger muligvis en mobiltelefonapplikation til at få adgang til et onlinespil, der lærer dem om de forskellige smagsoplevelser i et isselskabs produktlinje. Der kan være belønninger involveret i at spille spillet, såsom kuponer eller point mod fremtidige køb.
Et andet eksempel på interaktiv reklame er ideen om, at forbrugere kan uploade fotos af sig selv på mode- og skønhedswebsteder. Når først billedet er uploadet, kan forbrugere praktisk talt eksperimentere med forskellige skabe, hårstil og hårfarver. Links til andre websteder kan være integreret i disse virtuelle eksperimenter. Hjemmesiderne hjælper med at lukke salget ved køb relateret til tøjet eller hårfarven kunden "prøvede på" under hendes oplevelse.
Bilselskaber har implementeret kampagner, hvor kunderne praktisk talt kan "prøvekøre" deres køretøjer. Nogle af disse kampagner tilføjer muligvis et konkurrenceelement ved at indtaste navnene på de "bedste chauffører" i en konkurrence. Mobilapplikationer er også blevet brugt til at give kunderne adgang til specielle engangsprodukter, hvis de deltager i en offline jagt på offline. Disse begivenheder involverer normalt at have kundens oplevelse af virksomhedens detailsteder ansigt til ansigt.
Nogle tv-programmer og kabelselskaber indarbejder ideen om interaktiv annonceringsteknikker. Abonnenter på digitalt kabel kan muligvis se interaktive meddelelser på deres tv-skærme under programmering eller reklamer. Annonceringsmeddelelser beder abonnenterne om at trykke på visse knapper på deres fjernbetjeninger for at svare og interagere med reklamen.
Målet med reality marketing er at opmuntre til køb gennem en personlig, sjov oplevelse. Forbrugerne skal ikke føle sig som om de udsættes for åbenlyse reklamemeddelelser eller bliver tvunget til at købe et bestemt produkt. Mens de helt sikkert tilskynder kunden, er størstedelen af interaktive annonceringsteknikker kundedrevet.