Hva er virkelighetsmarkedsføring?
Reality marketing bruker interaktiv teknologi for å engasjere forbrukere i virtual reality-scenarier som fremhever firmaets produkt eller tjenester. Reklamekampanjer som inneholder reality-markedsføringsteknikker kan inneholde interaktive reklametavler, mobiltelefonapplikasjoner, videospill og nettbasert interaksjon. Å bruke sosiale medier som et "delings" -verktøy blant spill- og scenariodeltakere er et annet viktig aspekt av reality marketing.
Begrepet reality marketing er basert på ideen om å være ikke-påtrengende og få tillatelse fra forbrukeren. I stedet for tradisjonelle medier, som "tvinger" forbrukeren til å legge merke til eller lytte til en reklamemelding, initieres markedsføring av tillatelse av forbrukeren på en eller annen måte. Et eksempel på markedsføring av tillatelser er når en kunde sender inn sin kontaktinformasjon til et selskap på nettet og samtykker i å motta salgsfremmende nyhetsbrev og produktprøver i posten.
Med en reality-markedsføringskampanje tar firmaene ideen om tillatelsesmarkedsføring til et høyere nivå. Interaktiv teknologi brukes til å levere firmaets reklamemelding på en subtil måte. Forbrukere kan bruke en mobiltelefonapplikasjon for å få tilgang til et online spill som lærer dem om de forskjellige smakene i et iskrembedrifts produktlinje. Det kan være fordeler med å spille spillet, for eksempel kuponger eller poeng mot fremtidige kjøp.
Et annet eksempel på interaktiv reklame er ideen om at forbrukere kan laste opp bilder av seg selv på mote- og skjønnhetsnettsteder. Når bildet er lastet opp, kan forbrukerne praktisk talt eksperimentere med forskjellige garderober, hårstiler og hårfarger. Koblinger til andre nettsteder kan være integrert i disse virtuelle eksperimentene. Nettstedene hjelper til med å lukke salget ved kjøp relatert til klær eller hårfarge kunden "prøvde på" under hennes opplevelse.
Bilselskaper har implementert kampanjer der kundene praktisk talt kan "prøvekjøre" kjøretøyene sine. Noen av disse kampanjene kan legge til et konkurranseelement ved å legge inn navnene på de "beste sjåførene" i konkurranser. Mobilapplikasjoner har også blitt brukt for å gi kundene tilgang til spesielle engangsprodukter hvis de deltar i en offline jakt. Disse hendelsene innebærer vanligvis å ha kunden til å oppleve selskapets butikklokasjoner ansikt til ansikt.
Noen TV-programmer og kabelselskaper har innlemmet ideen om interaktiv reklameteknikk. Abonnenter på digital kabel kan se interaktive meldinger på TV-skjermene under programmering eller reklamefilm. Annonsemeldinger ber abonnentene om å trykke på visse knapper på fjernkontrollene for å svare og samhandle med reklamefilmen.
Målet med reality marketing er å oppmuntre til kjøp gjennom en personlig, morsom opplevelse. Forbrukerne skal ikke føle seg som om de blir utsatt for åpenbare reklamemeldinger eller blir tvunget til å kjøpe et bestemt produkt. Selv om de absolutt ber kunden, er flertallet av interaktive annonseringsteknikker kundedrevet.