현실 마케팅이란 무엇입니까?

현실 마케팅은 대화 형 기술을 사용하여 회사의 제품 또는 서비스를 강조하는 가상 현실 시나리오에 소비자를 참여시킵니다. 실제 마케팅 기술을 통합 한 광고 캠페인에는 대화 형 광고판, 휴대폰 응용 프로그램, 비디오 게임 및 웹 기반 상호 작용이 포함될 수 있습니다. 게임 및 시나리오 참가자들 사이에서 소셜 미디어를 "공유"도구로 사용하는 것은 현실 마케팅의 또 다른 중요한 측면입니다.

현실 마케팅의 개념은 비 침해적이고 소비자의 허가를 얻는 아이디어에 기초합니다. 소비자가 광고 메시지를 통지 또는 청취하도록 "강요"하는 전통적인 미디어 대신에, 허가 마케팅은 어떤 방식으로 소비자에 의해 개시된다. 권한 마케팅의 예는 고객이 온라인으로 회사에 연락처 정보를 제출하고 판촉 뉴스 레터 및 제품 샘플을 우편으로받는 데 동의하는 경우입니다.

현실 마케팅 캠페인을 통해 기업은 권한 마케팅에 대한 아이디어를 더 높은 수준으로 끌어 올립니다. 대화 형 기술은 회사의 광고 메시지를 미묘하게 전달하는 데 사용됩니다. 소비자는 휴대 전화 응용 프로그램을 사용하여 아이스크림 회사 제품 라인의 다양한 맛에 대해 가르치는 온라인 게임에 액세스 할 수 있습니다. 쿠폰 또는 향후 구매에 대한 포인트와 같이 게임에 관련된 보상이있을 수 있습니다.

대화 형 광고의 또 다른 예는 소비자가 패션 및 미용 웹 사이트에 자신의 사진을 업로드 할 수 있다는 아이디어입니다. 사진이 업로드되면 소비자는 사실상 다른 옷장, 헤어 스타일 및 헤어 컬러로 실험 할 수 있습니다. 다른 웹 사이트에 대한 링크가 이러한 가상 실험에 통합 될 수 있습니다. 웹 사이트는 고객이 경험 한 "의도 한"옷이나 머리 색깔과 관련된 구매에 대한 판매를 마감하는 데 도움을줍니다.

자동차 회사는 고객이 실제로 차량을 "테스트 운전"할 수있는 캠페인을 구현했습니다. 이러한 캠페인 중 일부는 "최고의 운전자"라는 이름을 추첨에 입력하여 경쟁 요소를 추가 할 수 있습니다. 고객이 오프라인 스 캐빈 저 헌트에 참여하는 경우 특별한 일회성 제품에 액세스 할 수 있도록 모바일 응용 프로그램도 사용되었습니다. 이러한 이벤트에는 일반적으로 고객이 회사의 소매점을 직접 대면하는 경험이 포함됩니다.

일부 텔레비전 프로그램 및 케이블 회사는 대화식 광고 기술에 대한 아이디어를 도입하고 있습니다. 디지털 케이블 가입자는 프로그래밍 또는 광고 중에 텔레비전 화면에서 대화 형 메시지를 볼 수 있습니다. 광고 메시지는 가입자에게 리모컨의 특정 버튼을 눌러 광고에 응답하고 상호 작용하도록합니다.

현실 마케팅의 목표는 개인화되고 재미있는 경험을 통해 구매를 장려하는 것입니다. 소비자는 뻔뻔스러운 광고 메시지에 노출되거나 특정 제품을 구매해야한다고 생각해서는 안됩니다. 그들이 확실히 고객을 자극하지만, 대화 형 광고 기술의 대부분은 고객 중심입니다.