Co to jest wezwanie do działania w Copywritingu z bezpośrednią reakcją?

W reklamie z bezpośrednią odpowiedzią jest wezwanie do działania, które prosi czytelnika lub widza o podjęcie natychmiastowych działań. Pożądaną czynnością może być wypełnienie i wysłanie formularza zamówienia lub karty odpowiedzi, nawiązanie połączenia telefonicznego, kliknięcie czegoś na stronie internetowej, poszukiwanie produktu w określonym sklepie lub wiele innych możliwych działań. Wezwanie do działania zamyka sprzedaż, mówiąc czytelnikowi lub widzowi, co dokładnie zrobić, aby uzyskać oferowany produkt, usługę lub informacje.

Jasne i konkretne wezwanie do działania jest ważne, ponieważ celem Twojej reklamy z bezpośrednią odpowiedzią jest pozyskanie potencjalnych klientów do podjęcia działań, które chcesz. Jeśli potencjalny klient nie jest pewien, co zrobić, aby uzyskać promowane przez siebie korzyści, możesz stracić odpowiedź. Działanie to musi być również natychmiastowe, w przeciwnym razie potencjalny klient może odłożyć odpowiedź, co często skutkuje brakiem odpowiedzi.

Dobre wezwanie do działania spowoduje, że potencjalni klienci będą musieli zareagować. Sformułowanie takie jak „Musisz zadzwonić TERAZ, ponieważ zapasy są ograniczone” wyraźnie mówi czytelnikom lub widzom, aby odpowiedzieli natychmiast, aby otrzymać przedmiot, który reszta reklamy przekonała, że ​​potrzebują. Bez konkretnego i pilnego wezwania do działania reszta tekstu reklamy jest marnowana. W reklamach z bezpośrednią odpowiedzią liczy się odpowiedź na Twoją reklamę!

Dobrzy copywriterzy rozumieją, co powstrzymałoby grupę docelową od odpowiedzi. Odnoszą się do wątpliwości i obaw potencjalnego klienta, uspokajając czytelnika lub widza, na przykład podkreślając „Firma nie obiecuje zwrotu pieniędzy” pod koniec kopii. Wszelkie zastrzeżenia lub zastrzeżenia, które potencjalny klient mógł mieć, muszą zostać uwzględnione, a oferta, w tym premie i korzyści, a także pilna potrzeba powinny zostać streszczone w ostatnim wezwaniu do działania. Oto przykład:

„Zadzwoń teraz pod numer 1-800-555-5555, aby zarezerwować limitowaną rzeźbę Bonsai Bradley-Rhodes. Musisz zadzwonić TERAZ, ponieważ zapasy są ograniczone. Twoja satysfakcja jest gwarantowana w 100%. Masz obietnicę zwrotu pieniędzy bez zadawania pytań. Pośpiesz się! Zadzwoń pod numer 1-800-555-5555 TERAZ! Pierwszych 100 dzwoniących otrzyma Rzeźbę Premii Miniaturowej Zupełnie ZA DARMO! ”