Co je výzva k akci v copywritingu s přímou odpovědí?
V reklamě s přímou reakcí je výzva k akci formulace, která žádá čtenáře nebo diváka, aby okamžitě jednal. Požadovanou akcí může být vyplnění a odeslání objednávkového formuláře nebo odpovědní karty, uskutečnění telefonního hovoru, kliknutí na něco na webové stránce, hledání produktu v určitém obchodě nebo mnoho dalších možných akcí. Výzva k akci uzavírá prodej tím, že čtenáři nebo divákovi řekne, co přesně udělat, aby produkt, služba nebo informace byly nabídnuty.
Jasná a konkrétní výzva k akci je důležitá, protože účelem vaší reklamy s přímou reakcí je získat vyhlídky na akci, kterou chcete, aby podnikli. Pokud si nejste jisti, co dělat, abyste získali výhody, které propagujete, můžete ztratit odpověď. Tato akce musí být také okamžitá, jinak by vyhlídka mohla odložit odpověď, což často nemá za následek žádnou odpověď.
Dobrá výzva k akci způsobí, že vyhlídky budou naléhavě reagovat. Formulace jako „Musíte volat TERAZ, protože zásoby jsou omezené“ jasně říká čtenářům nebo divákům, aby okamžitě zareagovali a dostali položku, kterou zbytek reklamy přesvědčil, že potřebují. Bez konkrétního a naléhavého výzvy k akci se zbytečně zbývající část vaší reklamní kopie ztratí. V reklamě s přímou reakcí se počítá s odpovědí na vaši reklamu!
Dobrý textaři chápou, co by cílovému publiku zabránilo reagovat. Vztahují se k pochybnostem a obavám o vyhlídky tím, že ujistí čtenáře nebo diváka, například zdůrazněním společnosti „Promise Money Asked Money Back Promise“ na konci kopie. Jakékoli výhrady nebo výhrady, které mohl potenciální zákazník mít, musí být vyřešeny a nabídka, včetně bonusů a výhod, jakož i naléhavost by měla být shrnuta v závěrečné výzvě k akci. Zde je příklad:
„Zavolejte na číslo 1-800-555-5555 právě teď a rezervujte si limitovanou edici Bradley-Rhodes Bonsai Sculpture. Musíte zavolat TEĎ, protože zásoby jsou omezené. Vaše spokojenost je 100% zaručena. Volejte 1-800-555-5555 NYNÍ! Prvních 100 volajících obdrží miniaturní překvapivé bonusové sousoší zcela ZDARMA! “