직접 반응 카피 라이팅에서 행동 유도 문안이란 무엇입니까?

직접 반응 광고에서 클릭 유도 문안은 독자 또는 시청자에게 즉각적인 조치를 취하도록 요청하는 문구입니다. 원하는 조치는 주문 양식 또는 회신 카드를 작성하여 보내거나, 전화를 걸거나, 웹 사이트에서 무언가를 클릭하거나, 특정 상점에서 제품을 찾거나 다른 가능한 조치를 찾는 것입니다. 클릭 유도 문안은 제품, 서비스 또는 정보를 제공 받기 위해해야 ​​할 일을 독자 나 시청자에게 정확하게 알려 주어 판매를 종료합니다.

직접 반응 광고의 목적은 잠재 고객이 원하는 행동을 취하도록하는 것이므로 명확하고 구체적인 클릭 유도 문안이 중요합니다. 잠재 고객이 홍보중인 혜택을 받기 위해 무엇을해야할지 잘 모를 경우 응답을 잃을 수 있습니다. 이 조치는 즉각적이어야합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객이 응답하지 않을 수 있으며, 종종 전혀 응답하지 않습니다.

적절한 행동 유도는 잠재 고객의 반응에 대한 절박한 시급성을 만들 것입니다. "소모품이 제한되어 있으므로 지금 전화해야합니다"와 같은 문구는 독자 나 시청자가 광고의 나머지 부분에서 필요한 항목을 얻도록 즉시 응답하도록 지시합니다. 구체적이고 긴급한 클릭 유도 문안이 없으면 나머지 광고 문구가 낭비됩니다. 직접 반응 광고에서는 광고에 대한 반응이 중요합니다!

훌륭한 카피라이터는 대상 고객이 응답하지 못하게 할 내용을 이해합니다. 그들은 사본의 끝 부분에 회사의 "질문없는 돈을 약속하지 않음"을 강조하는 것과 같이 독자 나 시청자를 안심시킴으로써 전망의 의심과 두려움과 관련이 있습니다. 잠재 고객이 가질 수있는 모든 자질이나 예약은 반드시 해결되어야하며, 긴급 성과 함께 보너스 및 혜택을 포함한 제안은 최종 조치 요청에 요약되어야합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

" 현재 한정판 Bradley-Rhodes Bonsai Sculpture를 예약하려면 1-800-555-5555로 전화하십시오. 소모품이 제한되어 있으므로 지금 전화해야합니다. 만족도는 100 % 보장됩니다. 우리는 질문없는 돈을 약속합니다. 서두르세요! 지금 1-800-555-5555로 전화하십시오! 처음 100 명의 발신자에게는 미니어처 서프라이즈 보너스 조각품이 완전 무료로 제공됩니다! "