Hvad er en opfordring til handling i direkte respons -copywriting?

I direkte svarreklame er en opfordring til handling formulering, der beder læseren eller seeren om at tage øjeblikkelig handling. Den ønskede handling kan være at udfylde og sende en ordreformular eller et svarkort, foretage et telefonopkald, klikke på noget på et websted, kigge efter produktet i en bestemt butik eller mange andre mulige handlinger. Opfordringen til handling lukker salget ved at fortælle læseren eller seeren nøjagtigt, hvad de skal gøre for at få det produkt, service eller oplysninger, der tilbydes.

Et klart og specifikt opfordring til handling er vigtigt, fordi formålet med din direkte respons -reklame er at få udsigter til at tage de handlinger, du vil have dem til at tage. Hvis udsigterne er usikker på, hvad du skal gøre for at få de fordele, du promoverer, kan du miste svaret. Denne handling skal også være øjeblikkelig, eller udsigterne kan udsætte svar, hvilket ofte ikke resulterer i overhovedet ikke noget svar.

En god opfordring til handling vil skabe en overbevisende presserende hastighed for udsigterne til at reagere. Ordning som "Du skal ringe nu, da forsyningerne er lImited "beder tydeligt læserne eller seerne om at svare straks for at få varen, som resten af ​​annoncen har overbevist dem om, at de har brug for. Uden et specifikt og presserende opfordring til handling, spildes resten af ​​din annoncekopi. I direkte svar reklame, er det svaret på din annonce, der tæller!

Gode tekstforfattere forstår, hvad der ville forhindre målgruppen i at reagere. De vedrører udsigterne i tvivl og frygt ved at berolige læseren eller seeren som ved at understrege virksomhedens "ingen spørgsmål stillet penge tilbage løfte" nær slutningen af ​​kopien. Eventuelle kvalifikationer eller forbehold, som udsigterne kunne have, skal adresseres, og tilbudet, herunder bonusser og fordele, såvel som det presserende skal sammenfattes i den endelige opfordring til handling. Her er et eksempel:

"Ring 1-800-555-5555 lige nu for at reservere din begrænsede udgave Bradley-Rhodes bonsai skulptur. Du skal ringe nu som suppLøgnerne er begrænset. Din tilfredshed er 100% garanteret. Du har vores ingen spørgsmål stillet penge tilbage løfte. Skynde sig! Ring 1-800-555-5555 nu! De første 100 opkaldere modtager en miniature overraskelsesbonusskulptur helt gratis! "