Co to jest obietnica marki?

Obietnica marki jest zwięzłym stwierdzeniem, które firma składa o swoim produkcie lub sama, zarówno w celu odróżnienia od ofert konkurencji i przekazywania unikalnych korzyści na rynku docelowym. To stwierdzenie nazywa się również „linią znacznika” i zwykle pojawia się pod firmą lub nazwą produktu i logo. Obietnica marki często pomaga przekonać ukierunkowanego konsumenta, aby przynajmniej wypróbowywać produkty firmy.

Na przykład linia tagów firmy Coca-Cola „It's The Real Thing” przekazuje jej ustaloną historię jako pierwszego napoju bezalkoholowego. Ponieważ inne firmy stworzyły własną wersję COLA, obietnica marki polega na tym, że ten jest prawdziwym, oryginalnym napojem bezalkoholowym. Konsument zyskuje korzyści z posiadania oryginalnego produktu, a nie naśladowcy. W przypadku nowej cola próbującej konkurować na rynku, obietnica i atrakcyjność konsumentów musiałaby być tak, ponieważ jest inaczej, jest lepiej. Na przykład producent może stworzyć cola z unikalnym smakiem lub kombinacjąsmaków i obiecują, że marka zaoferuje „nowe sensacja smaku” lub coś podobnego.

Wszystkie rodzaje produktów mogą mieć obietnice marki. „Szybsza wyższa” to linia tagów lub obietnica marki dla ręczników papierowych. Ponieważ wszystkie produkty ręczników papierowych są zaprojektowane tak, aby w zasadzie robić to samo - wytrzyj wycieki - oświadczenie pomaga odróżnić markę od innych poprzez przekazanie jej korzyści z szybkiej chłonności. Usługi są również promowane z obietnicą marki. Na przykład klasyczna linia tagów linii Bus Bus „Pozostaw do nas”, przekazuje korzyści pasażerów, które nie musieli jechać do miejsca docelowego, ale raczej pozwalając firmie.

Obietnice marki są tworzone podczas kampanii marketingowych, gdy nie ma żadnych linii tagów. Jeśli produkt lub firma ma linię tagów, ale nie jest postrzegany jako sukces w dotarciu do grupy docelowej, toZmiana obietnicy marki jest często częścią ponownej marki w strategii marketingowej. W zależności od tego, co myślą profesjonaliści marketingowi, nawet nazwa produktu może się zmienić, a także linia tagów marki lub obietnica. Jeśli promowana produkt lub usługa nie spełnia oświadczenia o obietnicy, prawdopodobnie nie będzie dobrze się sprzedawać. Copywriter lub menedżer ds. Marketingu może wymyślić obietnicę tagów lub marki jako pierwszą część strategii obrazu dla przeredagowanego lub nowego produktu lub firmy.

Należy zachować dobrą obietnicę marki jak najwięcej słów, więc jest niezapomniany, ale znaczący dla rynku docelowego. Strategia marki, w tym linie tagów, musi pasować do całego produktu lub serwisu marketingowego, jeśli przedmiot ma zostać skutecznie promowany. Na przykład obietnica marki lub linia tagów, która jest jak „pomoc w oszczędzaniu pieniędzy”, może pasować do przedmiotu budżetowego, ale nie drogiego, luksusowego.