Was ist ein Markenversprechen?

Ein Markenversprechen ist eine kurze Erklärung, die ein Unternehmen über sein Produkt oder sich selbst abhängt, um sich von den Angeboten der Wettbewerber zu unterscheiden und seinem Zielmarkt einzigartige Vorteile zu vermitteln. Diese Aussage wird auch als "Taglinie" bezeichnet und erscheint normalerweise unter dem Unternehmen oder dem Produktnamen und dem Logo. Das Markenversprechen hilft oft dabei, den gezielten Verbraucher dazu zu überzeugen, zumindest die Produkte des Unternehmens zu versuchen. Da andere Unternehmen eine eigene Version von Cola gemacht haben, ist das Markenversprechen, dass dieser das echte, originelle Erfrischungsgetränk ist. Der Verbraucher nützt den Vorteil, dass das Originalprodukt, nicht das eines Nachahmers. Für eine neue Cola, die versucht, auf dem Markt zu konkurrieren, müssten das Versprechen und die Anziehungskraft der Verbraucher das sein, weil es anders ist, es ist besser. Zum Beispiel kann der Hersteller eine Cola mit einem einzigartigen Geschmack oder einer einzigartigen Kombination schaffenvon Aromen und Versprechen, dass die Marke eine "neue Geschmacksempfindlichkeit" oder ähnliches anbieten wird.

Alle Arten von Produkten können Markenversprechen haben. "Das schnellere Außenseiter des Picker" ist das Markierungs- oder Branding -Versprechen für Kopftücher mit Kopfgeldpapier. Da alle Papierhandtuchprodukte im Grunde genommen das Gleiche tun - Verschüttungen -, hilft die Aussage dabei, die Marke von anderen abzuheben, indem sie ihren Vorteil der schnellen Absorption vermitteln. Dienstleistungen werden auch mit einem Markenversprechen gefördert. Zum Beispiel vermittelt der klassische Greyhound Bus -Linien -Tag -Line "das Fahren zu uns" den Vorteil, dass Passagiere nicht zu ihrem Ziel fahren müssen, sondern das Unternehmen damit umgehen müssen.

Brandversprechen werden während Marketingkampagnen erstellt, wenn es keine vorhandenen Tag -Linien gibt. Wenn ein Produkt oder ein Unternehmen eine Slogan -Linie hat, aber es wird nicht so erfolgreich angesehen, seine Zielgruppe zu erreichenDie Veränderung des Markenversprechens ist oft Teil des Umbenennens in der Marketingstrategie. Je nachdem, was Marketing -Fachleute denken, kann sich auch der Name eines Produkts sowie die Marken -Tag -Linie oder das Versprechen ändern. Wenn das Produkt oder die Dienstleistung nicht seiner Versprechenserklärung entspricht, wird es wahrscheinlich nicht gut verkaufen. Ein Texter oder Marketing-Manager kann das Tag-Linie oder das Markenversprechen als erster Teil der Image-Strategie für ein umbesetztes oder neues Produkt oder Unternehmen erhalten.

Ein gutes Markenversprechen muss so wenige Wörter wie möglich gehalten werden, damit es für den Zielmarkt unvergesslich ist und dennoch sinnvoll ist. Die Markenstrategie, einschließlich der Marketing -Marketing -Mix, einschließlich des Marketingmix eines Produkts oder eines Dienstes, müssen, wenn der Artikel erfolgreich gefördert werden soll. Zum Beispiel kann ein Markenversprechen oder eine Tag -Linie wie "Helfen Sie beim Sparen von Geld" zu einem Budgetartikel, aber nicht für eine teure, luxuriöse.