브랜드 약속이란 무엇입니까?

브랜드 약속은 회사가 제품 또는 자체 자체에 대해 경쟁 업체의 오퍼링과 차별화하고 대상 시장에 고유 한 혜택을 전달하기 위해 간결한 진술입니다. 이 진술은 "태그 라인"이라고도하며 일반적으로 회사 또는 제품 이름 및 로고 아래에 나타납니다. 브랜드 약속은 종종 대상 소비자가 최소한 회사의 제품을 시도하도록 설득하는 데 도움이됩니다.

예를 들어, 코카콜라 회사의 태그 라인 "It 's the Real Thing"은 확립 된 역사를 첫 번째 청량 음료를 갖는 것으로 전달합니다. 다른 회사들이 자체 버전의 Cola를 만들었 기 때문에 브랜드 약속은 이것이 진정한 독창적 인 청량 음료라는 것입니다. 소비자는 모방자가 아닌 원래 제품을 보유함으로써 이점을 얻고 있습니다. 시장에서 경쟁하려는 새로운 콜라의 경우 소비자에게 약속과 호소가 다르기 때문에 더 나은 것이어야합니다. 예를 들어, 제조업체는 독특한 맛이나 조합으로 콜라를 만들 수 있습니다.풍미와 브랜드가 "새로운 취향 감각"또는 이와 유사한 것을 제공 할 것이라고 약속합니다.

모든 유형의 제품에는 브랜드 약속이있을 수 있습니다. "빠른 피커 어퍼"는 현상금 종이 타월의 태그 라인 또는 브랜딩 약속입니다. 모든 종이 타월 제품은 기본적으로 똑같은 일을하도록 설계되었으므로,이 명령문은 빠른 흡수성의 이점을 전달함으로써 다른 사람들과 다른 브랜드를 구별하는 데 도움이됩니다. 서비스는 또한 브랜드 약속으로 홍보됩니다. 예를 들어, 클래식 그레이하운드 버스 라인 태그 라인 "운전 왼쪽 운전"은 승객이 목적지로 운전할 필요가없고 회사가 처리 할 수있게하는 혜택을 전달합니다.

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기존 태그 라인이없는 경우 마케팅 캠페인 중에 브랜드 약속이 생성됩니다. 제품이나 회사에 태그 라인이 있지만 대상 고객에게 도달하는 데 성공하지 못한 경우브랜드 약속을 바꾸는 것은 종종 마케팅 전략에서 리 브랜드링의 일부입니다. 마케팅 전문가의 생각에 따라 제품 이름조차도 브랜드 태그 라인 또는 약속이 변경 될 수 있습니다. 홍보중인 제품이나 서비스가 약속 진술에 부응하지 않으면 잘 팔리지 않을 것입니다. 카피라이터 또는 마케팅 관리자는 리 브랜드 또는 신제품 또는 회사의 이미지 전략의 첫 번째 부분으로 태그 라인 또는 브랜드 약속을 제시 할 수 있습니다.

좋은 브랜드 약속은 가능한 한 적은 단어로 유지되어야하므로 목표 시장에 기억에 남지만 의미가 있습니다. 항목을 성공적으로 홍보하려면 태그 라인을 포함한 브랜드 전략은 모든 제품 또는 서비스의 마케팅 믹스에 적합해야합니다. 예를 들어 "돈을 절약하는 데 도움이되는"브랜드 약속 또는 태그 라인은 예산 항목에 맞을 수 있지만 비싸고 사치스러운 것은 아닙니다.