브랜드 약속이란 무엇입니까?

브랜드 약속은 경쟁사 제품과 차별화하고 대상 시장에 고유 한 이점을 전달하기 위해 회사가 제품 또는 제품 자체에 대해 간결한 설명입니다. 이 설명은 "태그 라인"이라고도하며 일반적으로 회사 나 제품 이름 및 로고 아래에 나타납니다. 브랜드 약속은 종종 대상 소비자가 적어도 회사 제품을 시도하도록 설득하는 데 도움이됩니다.

예를 들어, Coca-Cola Company의 태그 라인 "실제입니다"는 확립 된 역사를 최초의 청량 음료로 알려줍니다. 다른 회사가 자체 콜라 버전을 만들었으므로 브랜드 약속은 이것이 원래의 원래 청량 음료라는 것입니다. 소비자는 모방자가 아닌 원래 제품을 사용하는 이점을 얻고 있습니다. 시장에서 경쟁하려는 새로운 콜라의 경우 소비자에게 약속과 호소는 다를 수 있기 때문에 더 좋을 것입니다. 예를 들어, 제조업체는 독특한 풍미 또는 풍미의 조합으로 콜라를 만들어 브랜드가 "새로운 맛 감각"또는 이와 유사한 것을 제공 할 것이라고 약속 할 수 있습니다.

모든 유형의 제품에는 브랜드 약속이있을 수 있습니다. "빠른 피커 어퍼"는 바운티 페이퍼 타월의 태그 라인 또는 브랜드 약속입니다. 모든 종이 타월 제품은 기본적으로 똑같이 흘림을 제거하도록 설계되었으므로 빠른 흡수력의 이점을 전달함으로써 브랜드를 다른 브랜드와 차별화 할 수 있습니다. 서비스는 브랜드 약속으로 홍보됩니다. 예를 들어, 클래식 그레이하운드 (Grayhound) 버스 노선 태그 라인 "우리에게 운전을 떠나십시오"는 승객이 목적지까지 운전하지 않아도되는 대신 회사가 처리하도록하는 이점을 전달합니다.

브랜드 약속은 기존 태그 라인이없는 마케팅 캠페인 중에 생성됩니다. 제품이나 회사에 태그 라인이 있지만 대상 고객에게 성공적으로 도달하지 않은 것으로 보이는 경우 브랜드 약속 변경은 종종 마케팅 전략에서 브랜드 변경의 일부입니다. 마케팅 전문가의 의견에 따라 브랜드 태그 라인이나 약속뿐만 아니라 제품 이름도 변경 될 수 있습니다. 홍보중인 제품이나 서비스가 약속 내용에 맞지 않으면 잘 팔리지 않을 것입니다. 카피라이터 또는 마케팅 관리자는 브랜드 또는 신제품 또는 회사의 이미지 전략의 첫 번째 부분으로 태그 라인 또는 브랜드 약속을 제시 할 수 있습니다.

좋은 브랜드 약속은 가능한 한 적은 단어로 유지되어야 목표 시장에 기억에 남지만 의미가 있습니다. 품목을 성공적으로 홍보하려면 태그 라인을 포함한 브랜드 전략이 모든 제품 또는 서비스의 마케팅 믹스에 맞아야합니다. 예를 들어, "돈 절약"과 같은 브랜드 약속 또는 태그 라인은 예산 항목에 맞지만 값 비싸고 고급스러운 것은 아닙니다.