Hvad er et mærkeløfte?

Et varemærkeløfte er en kortfattet erklæring, som en virksomhed afgiver om sit produkt eller sig selv for at differentiere fra konkurrenternes tilbud og kommunikere unikke fordele til sit målmarked. Denne erklæring kaldes også en "tagline", og den vises normalt under firmaets eller produktnavnet og logoet. Brandløftet hjælper ofte med at overbevise den målrettede forbruger om i det mindste at prøve virksomhedens produkter.

For eksempel kommunikerer Coca-Cola Company mærkelinje "Det er den rigtige ting" sin etablerede historie som den første læskedrik. Da andre virksomheder har lavet deres egen version af cola, er mærkeløftet, at denne er den ægte, originale sodavand. Forbrugeren får fordelen ved at have det originale produkt, ikke en imiterer. For en ny cola, der prøver at konkurrere på markedet, ville løftet og appellen til forbrugerne være, at fordi det er anderledes, er det bedre. For eksempel kan fabrikanten oprette en cola med en unik smag eller kombination af smag og love, at mærket vil tilbyde en "ny smagsfølelse" eller noget lignende.

Alle typer produkter kan have mærkeløfter. "The Quicker Picker Upper" er taglinjen eller brandingloftet for Bounty-papirhåndklæder. Da alle papirhåndklædeprodukter er designet til stort set at gøre den samme ting - udslette spild - hjælper udsagnet med at skille mærket fra andre ved at kommunikere dets fordel ved hurtig absorbans. Tjenester fremmes også med et mærkeløfte. For eksempel kommunikerer de klassiske Greyhound-buslinjer taglinje "Forlad kørslen til os" fordelen ved, at passagerer ikke behøver at køre til deres destination, men snarere lader virksomheden håndtere det.

Brandløfter oprettes under marketingkampagner, når der ikke er nogen eksisterende taglinjer. Hvis et produkt eller en virksomhed har en taglinje, men det ikke ses som at være så succesfuld med at nå sin målgruppe, er ændring af brandløft ofte ofte en del af re-branding i marketingstrategien. Afhængigt af hvad marketingfolk tror, ​​kan endda navnet på et produkt ændres såvel som mærkatlinjen eller løfte. Hvis produktet eller tjenesten, der markedsføres, ikke lever op til sit løfteopslag, vil det sandsynligvis ikke sælge godt. En tekstforfatter eller marketingchef kan komme med taglinjen eller mærkeløftet som den første del af billedstrategi for et nyt brand eller nyt produkt eller virksomhed.

Et godt varemærkeløfte skal holdes så få ord som muligt, så det er mindeværdigt men meningsfuldt for målmarkedet. Brandstrategi, inklusive taglinjer, skal passe ind i alle produktets eller services marketingmix, hvis varen skal markedsføres med succes. For eksempel kan et mærkeløfte eller taglinie, der er noget som "Hjælp dig med at spare penge", muligvis passe til en budgetpost, men ikke til en dyr luksus.