Hvad er et brand løfte?

Et brandløfte er en kortfattet erklæring, som et firma afgiver om sit produkt eller sig selv både for at differentiere fra konkurrenters tilbud og kommunikere unikke fordele til sit målmarked. Denne erklæring kaldes også en "taglinje", og den vises normalt under virksomheden eller produktnavnet og logoet. Mærkets løfte hjælper ofte med at overbevise den målrettede forbruger til i det mindste at prøve virksomhedens produkter.

For eksempel kommunikerer Coca-Cola Company's taglinje "Det er den rigtige ting" kommunikerer sin etablerede historie som at have den første læskedrikke. Da andre virksomheder har lavet deres egen version af COLA, er Brand Promise, at denne er den ægte, originale læskedrikke. Forbrugeren får fordelen ved at have det originale produkt, ikke en imitator. For en ny cola, der prøver at konkurrere på markedet, ville løftet og appellen til forbrugerne skulle være det, fordi det er anderledes, det er bedre. For eksempel kan producenten skabe en cola med en unik smag eller kombinationaf smag og lover, at mærket vil tilbyde en "ny smagsfølelse" eller noget lignende.

Alle typer produkter kan have brand -løfter. "Den hurtigere picker -øvre" er taglinjen eller branding -løftet til dusørpapirhåndklæder. Da alle papirhåndklædeprodukter er designet til dybest set at gøre det samme - udslette spild - hjælper erklæringen med at adskille mærket fra andre ved at kommunikere dets fordel ved hurtig absorptionscit. Tjenester fremmes også med et brandløfte. For eksempel kommunikerer den klassiske Greyhound Bus Lines -taglinje "Forlad kørslen til os" fordelen ved passagerer, der ikke behøver at køre til deres destination, men snarere lade virksomheden håndtere det.

Brandsløfter oprettes under marketingkampagner, når der ikke er eksisterende taglinjer. Hvis et produkt eller firma har en taglinje, men det ses ikke som at være så succesrig med at nå sin målgruppe, såÆndring af brandets løfte er ofte en del af re-branding i markedsføringsstrategien. Afhængigt af hvad marketingfolk synes, kan selv navnet på et produkt ændre sig såvel som brand -taglinjen eller løfte. Hvis produktet eller tjenesten, der fremmes, ikke lever op til sin løfteopgørelse, vil det sandsynligvis ikke sælge godt. En tekstforfatter eller en marketingchef kan komme med taglinjen eller brandets løfte som den første del af billedstrategien for et genmærket eller nyt produkt eller firma.

Et godt brandløfte skal holdes så få ord som muligt, så det er mindeværdigt, men alligevel meningsfuldt for målmarkedet. Brandstrategi, inklusive taglinjer skal passe ind i alt et produkts eller services marketingmix, hvis varen skal fremmes med succes. For eksempel kan et brandløfte eller taglinje, der er noget som "at hjælpe dig med at spare penge", passe til et budgetpost, men ikke en dyr, luksus.