Vad är ett varumärkeslöfte?
Ett varumärkeslöfte är ett kortfattat uttalande som ett företag gör om sin produkt eller sig själv både för att skilja från konkurrenternas erbjudanden och kommunicera unika fördelar till sin målmarknad. Detta uttalande kallas också en "taglinje" och det visas vanligtvis under företaget eller produktnamnet och logotypen. Varumärkeslöfte hjälper ofta att övertyga den riktade konsumenten till att åtminstone försöka företagets produkter.
till exempel, Coca-Cola-företagets taglinje "Det är den verkliga saken" kommunicerar sin etablerade historia som att ha den första läsk. Eftersom andra företag har gjort sin egen version av COLA är varumärkeslöfte att det här är den äkta, originella läsk. Konsumenten får fördelen av att ha den ursprungliga produkten, inte en imitator. För en ny COLA som försöker tävla på marknaden skulle löfte och vädjan till konsumenterna behöva vara det eftersom det är annorlunda är det bättre. Till exempel kan tillverkaren skapa en cola med en unik smak eller en kombinationav smaker och löfte om att varumärket kommer att erbjuda en "ny smakupplevelse" eller något liknande.
Alla typer av produkter kan ha varumärkeslöften. "Den snabbare plockaren övre" är taglinjen eller varumärkeslöfte för handdukar med bounty papper. Eftersom alla pappershanddukprodukter är utformade för att i princip göra samma sak - torka upp spill - hjälper uttalandet att skilja varumärket från andra genom att kommunicera sin fördel med snabb absorptionsförmåga. Tjänster marknadsförs också med ett varumärkeslöfte. Till exempel, den klassiska Greyhound -busslinjerna Tag Line "lämnar körningen till oss" kommunicerar fördelen med att passagerare inte behöver köra till sin destination, utan snarare låta företaget hantera det.
varumärkeslöften skapas under marknadsföringskampanjer när det inte finns några befintliga taglinjer. Om en produkt eller ett företag har en taglinje, men det ses inte så framgångsrikt med att nå sin målgrupp, dåAtt ändra varumärkeslöfte är ofta en del av ommärkning i marknadsföringsstrategin. Beroende på vad marknadsförare tycker, kan till och med namnet på en produkt förändras såväl som varumärkeslinjen eller löfte. Om produkten eller tjänsten som marknadsförs inte lever upp till sitt löfte uttalande kommer den sannolikt inte att sälja bra. En copywriter eller marknadschef kan komma med taglinjen eller varumärkeslöfte som den första delen av bildstrategin för en ommärkning eller ny produkt eller företag.
Ett bra varumärkeslöfte måste hållas till så få ord som möjligt så det är minnesvärt men men meningsfullt för målmarknaden. Varumärkesstrategi, inklusive tagglinjer måste passa in i alla en produkts eller tjänstens marknadsföringsmix om objektet ska marknadsföras framgångsrikt. Till exempel kan ett varumärkeslöfte eller taglinje som är något som att "hjälpa dig att spara pengar" passa en budgetartikel, men inte en dyr, lyxig.