ブランドプロミスとは？

ブランドの約束とは、競合他社の製品と差別化し、独自のメリットをターゲット市場に伝えるために、会社が自社の製品またはそれ自体について簡潔に述べたものです。 この文は「タグライン」とも呼ばれ、通常は会社名または製品名とロゴの下に表示されます。 ブランドの約束は、多くの場合、対象となる消費者に少なくとも会社の製品を試すよう説得するのに役立ちます。

たとえば、コカ・コーラカンパニーのキャッチフレーズ「それは本物です」は、最初の清涼飲料を飲むという確立された歴史を伝えています。 他の会社がコーラの独自のバージョンを作ったので、ブランドの約束は、これが本物のオリジナルのソフトドリンクであることです。 消費者は、模倣者の製品ではなく、元の製品を持っているという利益を得ています。 市場で競争しようとする新しいコーラにとって、消費者への約束と魅力は、それが異なるため、より良いということでなければなりません。 たとえば、製造業者は、ユニークなフレーバーまたはフレーバーの組み合わせでコーラを作成し、ブランドが「新しい味覚」または類似のものを提供することを約束する場合があります。

すべてのタイプの製品にブランドの約束があります。 「クイックピッカーアッパー」は、バウンティペーパータオルのキャッチフレーズまたはブランディングの約束です。 すべてのペーパータオル製品は基本的に同じことを行うように設計されているため（こぼれを一掃する）、この声明は速い吸収性の利点を伝えることでブランドを他のブランドと区別するのに役立ちます。 サービスもブランドの約束で促進されます。 たとえば、古典的なグレイハウンドバスラインのタグライン「Leave the drive to us」は、乗客が目的地まで運転するのではなく、会社に処理させるという利点を伝えます。

ブランドプロミスは、既存のタグラインがないマーケティングキャンペーン中に作成されます。 製品または会社にタグラインがあるが、ターゲットオーディエンスに到達するのに成功していると見なされていない場合、ブランドの約束を変更することは、マーケティング戦略のブランド変更の一部であることがよくあります。 マーケティングの専門家が何を考えているかに応じて、製品の名前でさえブランドのタグラインや約束が変わる可能性があります。 宣伝されている製品やサービスが約束の約束を守らないと、売れ行きが悪くなる可能性があります。 コピーライターまたはマーケティングマネージャーは、ブランド変更または新しい製品または会社のイメージ戦略の最初の部分として、タグラインまたはブランドの約束を考え出すことができます。

良いブランドの約束は、ターゲット市場にとって忘れられないが意味のあるものになるように、できるだけ少ない言葉で守られる必要があります。 商品を適切に宣伝する場合、タグラインを含むブランド戦略は、製品またはサービスのすべてのマーケティングミックスに適合する必要があります。 たとえば、「お金を節約するのに役立つ」というようなブランドの約束やタグラインは、予算の項目には合うかもしれませんが、高価で豪華なものには合わないかもしれません。