ブランドの約束とは何ですか？

ブランドの約束は、競合他社の提供と区別し、ターゲット市場に独自の利点を伝えるために、企業がその製品またはそれ自体について行う簡潔な声明です。このステートメントは「タグライン」とも呼ばれ、通常、会社の名前または製品名とロゴの下に表示されます。ブランドの約束はしばしば、ターゲットを絞った消費者に少なくとも会社の製品を試すように説得するのに役立ちます。たとえば、コカコーラ会社のタグライン「It's The Real Thing」は、最初のソフトドリンクを持っていると確立された歴史を伝えます。他の企業が独自のバージョンのコーラを作成しているため、ブランドの約束は、これが本物のオリジナルのソフトドリンクであるということです。消費者は、模倣者ではなく、元の製品を持つことの利点を得ています。市場で競争しようとする新しいコーラにとって、消費者への約束と魅力は、それが違うので、それはより良いです。たとえば、メーカーはユニークな風味や組み合わせでコーラを作成する場合がありますブランドが「新しい味覚」または似たようなものを提供することを約束し、約束します。

あらゆる種類の製品には、ブランドの約束があります。 「より速いピッカーアッパー」は、バウンティペーパータオルのタグラインまたはブランディングの約束です。すべてのペーパータオル製品は基本的に同じことを行うように設計されているため、こぼれを一掃する - この声明は、迅速な吸収性の利点を伝えることにより、ブランドを他の人とは際立たせるのに役立ちます。また、サービスはブランドの約束で推進されています。たとえば、クラシックグレイハウンドバスラインのタグライン「ドライブを私たちに去る」は、乗客が目的地まで車で行く必要がないという利点を伝えます。

ブランドの約束は、既存のタグラインがないマーケティングキャンペーン中に作成されます。製品または会社がタグラインを持っているが、ターゲットオーディエンスにリーチすることに成功しているとは見なされていない場合は、ブランドの約束を変更することは、多くの場合、マーケティング戦略におけるブランド変更の一部です。マーケティングの専門家がどう思うかに応じて、製品の名前でさえ、ブランドのタグライン、または約束が変わる可能性があります。宣伝されている製品またはサービスが約束の声明に応じていない場合、それはおそらくうまく販売されないでしょう。コピーライターまたはマーケティングマネージャーは、ブランドまたは新製品または会社の画像戦略の最初の部分として、タグラインまたはブランドの約束を思いつく場合があります。

優れたブランドの約束は、できるだけ少ない単語を保持する必要があるため、ターゲット市場にとって記憶に残るものでありながら意味のあるものです。タグラインを含むブランド戦略は、アイテムを正常に宣伝するためには、製品またはサービスのマーケティングミックスのすべてに適合する必要があります。たとえば、「お金を節約するのに役立つ」などのブランドの約束やタグラインは、予算のアイテムに合うかもしれませんが、高価で贅沢なものではありません。