Co je slib značky?

Slib značky je stručné prohlášení, které společnost učiní o svém produktu nebo o sobě jak odlišit se od nabídek konkurentů a komunikovat jedinečným výhodám na cílový trh. Toto prohlášení se také nazývá „linka značky“ a obvykle se objevuje pod názvem a logem společnosti nebo produktu. Slib značky často pomáhá přesvědčit cíleného spotřebitele, aby alespoň vyzkoušel produkty společnosti. Vzhledem k tomu, že ostatní společnosti vytvořily vlastní verzi Cola, slib značky je, že tento je skutečný originální nealkoholický nápoj. Spotřebitel získává výhodu z původního produktu, nikoli napodobitele. Pro novou Colu, která se snaží konkurovat na trhu, by muselo být příslib a přitažlivost pro spotřebitele, protože je to jiné, je to lepší. Například výrobce může vytvořit colu s jedinečnou chutí nebo kombinacípříchutí a slib, že značka nabídne „nový pocit chuti“ nebo něco podobného.

Všechny typy produktů mohou mít sliby značky. „Rychlejší sběr svršků“ je linka značky nebo příslib značky pro papírové ručníky Bounty. Vzhledem k tomu, že všechny produkty papírového ručníku jsou navrženy tak, aby v podstatě dělaly totéž - otřesení úniků - prohlášení pomáhá oddělit značku od ostatních sdělením její výhody rychlé absorpnce. Služby jsou také propagovány s příslibem značky. Například klasická linka značky autobusových linek Greyhound „Ponechejte jízdu na nás“ sděluje výhodu, že cestující nemusí jezdit do svého cíle, ale spíše nechat společnost zacházet.

Sliby značky

Značka se vytvářejí během marketingových kampaní, pokud neexistují žádné existující značky. Pokud má produkt nebo společnost linku značky, ale není považován za úspěšný při oslovování cílového publika, pak pakZměna slibu značky je často součástí re-brandingu v marketingové strategii. V závislosti na tom, co si myslí marketingové profesionálové, se může změnit i název produktu, stejně jako značkou značky nebo slib. Pokud se propagovaná produkt nebo služba nesplní své slibné prohlášení, pravděpodobně se nebude dobře prodávat. Copywriter nebo marketingový manažer může přijít s příslibem značky nebo značky jako první část obrazové strategie pro re-označení nebo nový produkt nebo společnost.

Dobrý příslib značky je třeba udržovat co nejméně slov, takže je pro cílový trh nezapomenutelný, ale smysluplný. Strategie značky, včetně linek značek, musí zapadnout do marketingového mixu všech produktů nebo služby, pokud má být položka úspěšně propagována. Například příslib značky nebo linka značky, která je něco jako „Pomáháme vám ušetřit peníze“, se může hodit k rozpočtové položce, ale ne drahý, luxusní.