Co je značka Promise?

Slib značky je stručné prohlášení, které společnost vydává o svém produktu nebo o sobě, aby odlišila nabídky konkurentů a sdělila jedinečné výhody svému cílovému trhu. Toto prohlášení se také nazývá „řádek značek“ a obvykle se objevuje pod názvem společnosti nebo produktu a logem. Slib značky často pomáhá přesvědčit cílového zákazníka, aby alespoň vyzkoušel produkty společnosti.

Například značka „Co je skutečná věc“ společnosti Coca-Cola Company sděluje svou zavedenou historii jako první nealkoholický nápoj. Protože ostatní společnosti vytvořily vlastní verzi coly, slibuje značka, že je to originální, originální nealkoholický nápoj. Spotřebitel získává výhodu, že má originální produkt, ne napodobitel. Pro novou colu, která se snaží konkurovat na trhu, by měl být slib a přitažlivost pro spotřebitele, protože je to jiné, je to lepší. Například výrobce může vytvořit colu s jedinečnou příchutí nebo kombinací příchutí a slíbit, že značka nabídne „nový chuťový pocit“ nebo něco podobného.

Všechny typy výrobků mohou mít přísliby značky. "The Quicker Picker Upper" je řada značek nebo příslib značky pro papírové ručníky Bounty. Protože všechny výrobky z papírových ručníků jsou navrženy tak, aby v zásadě dělaly totéž - rozlité skvrny - prohlášení pomáhá odlišit značku od ostatních tím, že sdělí její výhodu rychlé absorpce. Služby jsou také propagovány s příslibem značky. Například klasická značková linka Greyhound autobusových linek „Nechte nás řídit“ sděluje výhodu, že cestující nemusí jezdit do místa určení, ale spíše nechat společnost to zvládnout.

Sliby značky se vytvářejí během marketingových kampaní, pokud neexistují žádné řádky značek. Pokud má produkt nebo společnost značkovou řadu, ale není to považováno za úspěšné při oslovování cílové skupiny, pak změna příslibu značky je často součástí re-brandingu v marketingové strategii. V závislosti na tom, co si marketingoví profesionálové myslí, se může změnit i název produktu a také značka značky nebo slib. Pokud propagovaný produkt nebo služba nesplní své slibné prohlášení, pravděpodobně se nebude dobře prodávat. Copywriter nebo marketing manager může přijít s tag line nebo brand slib jako první část image image pro re-brandovaný nebo nový produkt nebo společnost.

Dobrý příslib značky musí být dodržen co nejméně slov, aby byl pro cílový trh nezapomenutelný, ale smysluplný. Pokud má být položka úspěšně propagována, musí být strategie značky, včetně značek, v souladu s veškerým marketingovým mixem produktu nebo služby. Například příslib značky nebo řádek se značkou, který je něco jako „Pomáháme vám šetřit peníze“, se může hodit k rozpočtové položce, nikoli však k drahému, luxusnímu.