Co to jest niezróżnicowany marketing?

Niezróżnicowany marketing to strategia marketingowa, która działa tak, jakby wszyscy konsumenci mieli podobne gusta i motywacje. Czasami jest znany jako marketing masowy. Istnieją wyraźne zalety i wady niezróżnicowanego marketingu.

Większość marketingu należy do trzech głównych kategorii. Niezróżnicowany marketing traktuje wszystkich konsumentów w ten sam sposób. Zróżnicowany marketing polega na tworzeniu różnych marketingu dla określonych segmentów rynku. Skoncentrowany marketing koncentruje się na całym marketingu tylko na jednym segmencie rynku.

Niektóre różnice między tego rodzaju marketingiem są kwestionowane. W niektórych definicjach zróżnicowany marketing obejmuje ten sam produkt, ale sprzedawany na różne sposoby do różnych segmentów rynku. W innych definicjach może obejmować firmę, która opracowuje warianty produktu w celu pokrycia tych różnych segmentów. Jednym z przykładów może być firma z napojami, która opracowała niskokaloryczną wersję swojego produktu, aby odwołaćNiezróżnicowany marketing polega na tym, że nie wymaga tak dużego skupienia i badań w celu zidentyfikowania gustów poszczególnych sekcji rynkowych. Może to również oznaczać, że firma może być pewna, że ​​nie przegapi potencjalnych konsumentów w marketingu. Ta strategia zapewnia, że ​​marketing dociera do osób, które nie wpadają na rzekomy rynek docelowy, ale nadal byliby zainteresowani zakupem.

Niezróżnicowany marketing może być również odpowiedni dla produktu lub usługi, która ma być opłacalna w oparciu o ilość sprzedaży, a nie wysokie marki lub wysoką cenę. Często dotyczy to produktów, które spełniają wspólne potrzeby, takie jak żywność, odzież lub transport. Jeśli zostanie przeprowadzony pomyślnie, niezróżnicowany marketing może prowadzić do tak dobrze ustalonego produktu, że dominuje na rynku, a nawet staje się synonimem tego rynku.

Głównymi wadami niezróżnicowanego marketingu są toMoże stracić koncentrację i być marnotrawstwem. Utrzymując bardzo ogólny komunikat marketingowy, może być trudniejsze rezonowanie z klientami. Produkt może wydawać się bardziej ogólny i mieć mniej wyraźnych zalet w stosunku do rywali na tym samym rynku.

O ile produkt zaspokoi bardzo ogólne potrzeby, niezróżnicowany marketing może również oznaczać dużo pieniędzy i wysiłku w kierunku dotarcia do publiczności z niewielkim lub żadnym zainteresowaniem produktem. Jednym z przykładów może być linia lotnicza, która sprzedała tylko jedną klasę biletu i sprzedawała się na podstawie lotów do miejsc docelowych. Prawdopodobnie nie powiodło się to u ulotek biznesowych, którzy mieli inne potrzeby podróżujących wakacyjnych. Nie spodoba się także ulotkom, którzy chcieli usługi „bez fanarek”, w której kluczowe były niskie ceny.