Was ist undifferenziertes Marketing?
undifferenziertes Marketing ist eine Marketingstrategie, die so funktioniert, als hätten alle Verbraucher ähnliche Geschmäcker und Motivationen. Es ist manchmal als Massenmarketing bekannt. Es gibt unterschiedliche Vorteile und Nachteile für das undifferenzierte Marketing. Undifferenziertes Marketing behandelt alle Verbraucher auf die gleiche Weise. Differenziertes Marketing beinhaltet die Herstellung von unterschiedlichem Marketing für bestimmte Marktsegmente. Konzentriertes Marketing konzentriert das gesamte Marketing nur auf ein Marktsegment.
Einige der Unterschiede zwischen diesen Arten von Marketing sind umstritten. In einigen Definitionen beinhaltet differenziertes Marketing dasselbe Produkt, wird jedoch auf unterschiedliche Weise zu unterschiedlichen Marktsegmenten vermarktet. In anderen Definitionen kann es ein Unternehmen abdecken, das Variationen eines Produkts entwickelt, um diese verschiedenen Segmente abzudecken. Ein Beispiel wäre ein Getränkeunternehmen, das eine kalorienarme Version seines Produkts entwickelt hat, um den Gesundheitsmarkt anzusprechen.Es ist ein undifferenziertes Marketing, dass es nicht so viel Fokus und Forschung erfordert, um den Geschmack einzelner Marktabschnitte zu identifizieren. Dies kann auch bedeuten, dass das Unternehmen zuversichtlich sein kann, dass es keine potenziellen Verbraucher in seinem Marketing verpassen wird. Diese Strategie stellt sicher, dass Marketing Menschen erreicht, die nicht in den vermeintlichen Zielmarkt fallen, aber dennoch am Kauf interessiert sind.
undifferenziertes Marketing kann auch für ein Produkt oder eine Dienstleistung geeignet sein, das aufgrund der Umsatzmenge und nicht auf hohen Aufschlägen oder einem hohen Preis profitabel ist. Dies gilt häufig für Produkte, die gemeinsame Bedürfnisse wie Lebensmittel, Kleidung oder Transport erfüllen. Wenn er erfolgreich durchgeführt wird, kann das undifferenzierte Marketing dazu führen, dass ein Produkt so gut etabliert ist, dass es einen Markt dominiert und sogar zum Synonym für diesen Markt wird.
Die Hauptnachteile des undifferenzierten Marketings sind dasEs kann den Fokus verlieren und verschwenderisch sein. Wenn Sie eine Marketingbotschaft sehr allgemein halten, ist es möglicherweise schwieriger, bei Kunden in Resonanz zu kommen. Das Produkt mag generischer erscheinen und weniger klare Vorteile gegenüber Konkurrenten auf demselben Markt haben.
Wenn ein Produkt nicht sehr allgemeine Bedürfnisse erfüllt, kann undifferenziertes Marketing auch viel Geld und Mühe bedeuten, ein Publikum mit wenig oder gar keinem Interesse an dem Produkt zu erreichen. Ein Beispiel wäre eine Fluggesellschaft, die nur eine Ticketklasse verkaufte und sich auf der Grundlage von Flügen zu Rückstiegszielen vermarktet. Dies wäre für Business Flyer, die unterschiedliche Bedürfnisse für Urlaubsreisende hatten, wahrscheinlich erfolglos. Es würde auch keine Flyer ansprechen, die einen "No-Frills" -Dienst haben wollten, bei dem niedrige Preise der Schlüssel waren.