Vad är odifferentierad marknadsföring?
odifferentierad marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som fungerar som om alla konsumenter har liknande smaker och motiv. Det är ibland känt som massmarknadsföring. Det finns distinkta fördelar och nackdelar med odifferentierad marknadsföring.
De flesta marknadsföring faller i tre huvudkategorier. Oifferentierad marknadsföring behandlar alla konsumenter på samma sätt. Differentierad marknadsföring innebär att producera olika marknadsföring för specifika marknadssegment. Koncentrerad marknadsföring fokuserar hela marknadsföringen på endast ett marknadssegment.
Vissa av skillnaderna mellan dessa typer av marknadsföring är omtvistade. I vissa definitioner involverar differentierad marknadsföring samma produkt, men marknadsförs på olika sätt till olika marknadssegment. I andra definitioner kan det täcka ett företag som utvecklar variationer på en produkt för att täcka dessa olika segment. Ett exempel skulle vara ett drinkföretag som utvecklade en lågkalorversion av sin produkt för att tilltala hälsomarknaden.
Den största fördelenDet av odifferentierad marknadsföring är att den inte kräver så mycket fokus och forskning för att identifiera smaken av enskilda marknadssektioner. Det kan också innebära att företaget kan vara övertygat om att det inte kommer att missa några potentiella konsumenter i sin marknadsföring. Denna strategi ser till att marknadsföring når människor som inte faller in på den antagna målmarknaden men som fortfarande skulle vara intresserad av att köpa.
odifferentierad marknadsföring kan också vara lämplig för en produkt eller tjänst som är avsedd att vara lönsam baserad på mängden försäljning snarare än höga markeringar eller ett högt pris. Detta gäller ofta produkter som uppfyller vanliga behov som mat, kläder eller transport. Om den genomförs framgångsrikt kan odifferentierad marknadsföring leda till att en produkt är så väl etablerad att den dominerar en marknad och till och med blir synonymt med den marknaden.
De viktigaste nackdelarna med odifferentierad marknadsföring är detDet kan förlora fokus och vara slösande. Genom att hålla ett marknadsföringsmeddelande mycket allmänt kan det vara svårare att resonera med kunderna. Produkten kan verka mer generisk och ha färre tydliga fördelar jämfört med konkurrenter på samma marknad.
Om inte en produkt uppfyller mycket allmänna behov, kan odifferentierad marknadsföring också betyda mycket pengar och ansträngning går mot att nå en publik med lite eller inget intresse för produkten. Ett exempel skulle vara ett flygbolag som bara sålde en klass biljett och marknadsförde sig baserat på flyg för att resa destinationer. Detta skulle sannolikt inte lyckas med affärsrelefor som hade olika behov av att semesterresenärer. Det skulle också misslyckas med att tilltala flygblad som ville ha en "no-frills" -tjänst där låga priser var nyckeln.