O que é marketing indiferenciado?

O marketing indiferenciado é uma estratégia de marketing que funciona como se todos os consumidores tivessem gostos e motivações semelhantes. Às vezes é conhecido como marketing de massa. Existem vantagens e desvantagens distintas para o marketing indiferenciado.

A maioria dos marketing se enquadra em três categorias principais. O marketing indiferenciado trata todos os consumidores da mesma maneira. O marketing diferenciado envolve a produção de marketing diferente para segmentos de mercado específicos. O marketing concentrado concentra todo o marketing em apenas um segmento de mercado.

Algumas das diferenças entre esses tipos de marketing são discutíveis. Em algumas definições, o marketing diferenciado envolve o mesmo produto, mas comercializado de diferentes maneiras para diferentes segmentos de mercado. Em outras definições, ele pode cobrir uma empresa que desenvolve variações em um produto para cobrir esses diferentes segmentos. Um exemplo seria uma empresa de bebidas que desenvolveu uma versão de baixa caloria de seu produto para atrair o mercado de saúde.

O principal benefícioO marketing indiferenciado é que ele não requer tanto foco e pesquisa para identificar os gostos de seções individuais do mercado. Isso também pode significar que a empresa pode estar confiante de que não perderá nenhum consumidor em potencial em seu marketing. Essa estratégia garante que o marketing chegue às pessoas que não caem no suposto mercado -alvo, mas ainda estariam interessadas em comprar.

O marketing indiferenciado também pode ser adequado para um produto ou serviço que se destina a ser lucrativo com base na quantidade de vendas, em vez de altas marcas ou um preço alto. Isso geralmente se aplica a produtos que atendem às necessidades comuns, como alimentos, roupas ou transporte. Se realizada com sucesso, o marketing indiferenciado pode levar a um produto tão bem estabelecido que domina um mercado e até se torna sinônimo desse mercado.

As principais desvantagens do marketing indiferenciado são quePode perder o foco e ser um desperdício. Ao manter uma mensagem de marketing muito geral, pode ser mais difícil ressoar com os clientes. O produto pode parecer mais genérico e ter menos vantagens claras sobre rivais no mesmo mercado.

A menos que um produto atenda às necessidades muito gerais, o marketing indiferenciado também pode significar muito dinheiro e esforço para alcançar uma audiência com pouco ou nenhum interesse no produto. Um exemplo seria uma companhia aérea que vendeu apenas uma classe de ingressos e se comercializou com base em voos para destinos de recurso. Isso provavelmente não seria bem -sucedido para os folhetos de negócios que tinham necessidades diferentes de viajar de férias. Também falharia em atrair folhetos que queriam um serviço "sem frescuras", onde preços baixos eram a chave.

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