Co je nediferencovaný marketing?

Nediferencovaný marketing je marketingová strategie, která funguje, jako by všichni spotřebitelé měli podobné chutě a motivace. Někdy se nazývá masový marketing. Existují zřetelné výhody a nevýhody pro nediferencovaný marketing.

Většina marketingu spadá do tří hlavních kategorií. Nediferencovaný marketing zachází se všemi spotřebiteli stejným způsobem. Diferencovaný marketing zahrnuje produkci odlišného marketingu pro konkrétní segmenty trhu. Koncentrovaný marketing zaměřuje celý marketing pouze na jeden segment trhu.

Některé rozdíly mezi těmito typy marketingu jsou sporné. V některých definicích diferencovaný marketing zahrnuje stejný produkt, ale prodává se různými způsoby k různým tržním segmentům. V jiných definicích může pokrýt společnost, která vyvíjí variace produktu, aby pokryla tyto různé segmenty. Jedním z příkladů by byla společnost nápojů, která vyvinula nízkokalorickou verzi svého produktu, aby přitahovala zdravotní trh.

Hlavní prospěchNedostatečným marketingem je, že nevyžaduje tolik zaměření a výzkumu k identifikaci vkusu jednotlivých tržních sekcí. Může to také znamenat, že společnost si může být jistá, že jí nebude chybět žádné potenciální spotřebitele ve svém marketingu. Tato strategie zajišťuje, že marketing oslovuje lidi, kteří nespadají na předpokládaný cílový trh, ale stále by měli zájem o nákup.

Nediferencovaný marketing může být také vhodný pro produkt nebo službu, která má být zisková na základě množství prodeje spíše než na vysokém označení nebo vysoké ceně. To se často vztahuje na produkty, které splňují běžné potřeby, jako je jídlo, oblečení nebo přeprava. Pokud je provedeno úspěšně, nediferencovaný marketing může vést k tomu, že produkt je tak dobře zavedený, že dominuje trhu a dokonce se stane synonymem tohoto trhu.

Hlavní nevýhody nediferencovaného marketingu jsouMůže ztratit zaměření a být zbytečné. Uchováváním marketingové zprávy velmi obecné může být těžší rezonovat se zákazníky. Produkt se může zdát obecnější a má méně jasných výhod oproti soupeřům na stejném trhu.

Pokud produkt nesplní velmi obecné potřeby, nediferencovaný marketing může také znamenat, že spousta peněz a úsilí směřuje k oslovení publika s malým nebo žádným zájmem o produkt. Jedním z příkladů by byla letecká společnost, která prodala pouze jednu třídu lístku a prodávala se na základě letů do resortních destinací. To by bylo pravděpodobně neúspěšné pro obchodní letáky, kteří měli různé potřeby pro cestující na dovolenou. Rovněž by se nepodařilo apelovat na letáky, kteří chtěli službu „bez ozdrav“, kde klíčové byly nízké ceny.