차별화되지 않은 마케팅이란 무엇입니까?

미분화 된 마케팅은 모든 소비자가 유사한 취향과 동기를 갖는 것처럼 작동하는 마케팅 전략입니다. 때로는 대량 마케팅이라고도합니다. 차별화되지 않은 마케팅에는 뚜렷한 장점과 단점이 있습니다.

대부분의 마케팅은 세 가지 주요 범주로 분류됩니다. 미분화 된 마케팅은 모든 소비자를 동일한 방식으로 취급합니다. 차별화 된 마케팅은 특정 시장 세그먼트에 대해 다른 마케팅을 생성하는 것을 포함합니다. 집중 마케팅은 전체 마케팅을 하나의 시장 세그먼트에만 집중시킵니다.

이러한 유형의 마케팅 간의 차이점 중 일부는 논쟁의 여지가 있습니다. 일부 정의에서 차별화 된 마케팅은 동일한 제품을 포함하지만 다른 시장 세그먼트에 대해 다른 방식으로 판매됩니다. 다른 정의에서는 이러한 다양한 세그먼트를 다루기 위해 제품의 변형을 개발하는 회사를 포함 할 수 있습니다. 건강 시장에 어필하기 위해 저칼로리 버전의 제품을 개발 한 음료 회사가 그 예입니다.

차별화되지 않은 마케팅의 주요 이점은 개별 시장 섹션의 취향을 식별하기 위해 많은 집중과 연구가 필요하지 않다는 것입니다. 또한 회사가 마케팅에서 잠재적 인 소비자를 놓치지 않을 것이라고 확신 할 수 있습니다. 이 전략은 마케팅이 목표 시장에 속하지는 않지만 여전히 구매에 관심이있는 사람들에게 도달하도록합니다.

차별화되지 않은 마케팅은 높은 인상이나 높은 가격이 아닌 판매량을 기준으로 수익성이 높은 제품이나 서비스에 적합 할 수 있습니다. 이것은 종종 식품, 의류 또는 운송과 같은 일반적인 요구를 충족시키는 제품에 적용됩니다. 성공적으로 수행되면 차별화되지 않은 마케팅으로 인해 제품이 잘 확립되어 시장을 장악하고 심지어 그 시장과 동의어가 될 수도 있습니다.

차별화되지 않은 마케팅의 주요 단점은 초점을 잃고 낭비 될 수 있다는 것입니다. 마케팅 메시지를 매우 일반적으로 유지하면 고객과의 소통이 어려울 수 있습니다. 이 제품은 같은 시장에서 경쟁 제품에 비해 더 일반적이고 명백한 이점이 없을 수 있습니다.

제품이 일반적인 요구를 충족시키지 않는 한 차별화되지 않은 마케팅은 많은 돈과 노력이 제품에 관심이 없거나 거의없는 잠재 고객에게 다가가는 것을 의미 할 수 있습니다. 한 가지 예는 한 종류의 티켓 만 판매하고 리조트 목적지로가는 항공편을 기반으로 자체 판매하는 항공사입니다. 이는 휴가 여행객에게 다른 요구를 가진 비즈니스 고객에게는 실패했을 것입니다. 또한 저렴한 가격이 핵심 인 "프릴없는"서비스를 원하는 고객에게 호소하지 못했습니다.