O que é gerenciamento de produtos?
Gerenciamento de produtos é uma função organizacional nos negócios que se concentra no desenvolvimento de produtos e extensões de marca. Esse método normalmente se concentra nos aspectos internos do ciclo de vida de um produto, enquanto o marketing do projeto funciona nos aspectos externos do mesmo produto. Enquanto algumas partes do gerenciamento de produtos se aplicam aos projetos existentes, a maioria desses métodos é usada em novos produtos ou para estender a empresa em novas áreas.
As técnicas de gerenciamento de produtos começam muito antes de um produto ser desenvolvido. Os gerentes analisam os mercados existentes e encontram locais onde sua empresa está mal representada ou onde existem lacunas para novos produtos. A viabilidade de criar projetos para resolver esses problemas determina se a empresa modificará uma linha de produtos existente, iniciará uma nova linha ou simplesmente recusar a entrada nesse mercado.direção da linha. Esses estudos se concentram em duas áreas, viabilidade do mercado e interesse individual. A viabilidade do mercado se concentra principalmente em produtos semelhantes atualmente no mercado e tentativas de projetos semelhantes que falharam no passado. Ao questionar essas áreas, os gerentes de produto podem determinar se o mercado está faltando um segmento ou se o mercado não pode suportar o segmento.
O interesse individual geralmente gira em torno de grupos de painéis. Um grupo de pessoas está exposto à idéia do produto. Eles classificam seu interesse individual no produto, quanto pagariam, o que o produto os faz pensar etc. Entre os resultados das duas áreas, as empresas sabem se devem continuar com o desenvolvimento do produto e a direção em que devem seguir.
O próximo passo no gerenciamento de produtos é o desenvolvimento. Este estágio é o primeiro passo que contém um produto real. Nesta etapa, equipes deAs pessoas trabalham juntas para criar e desenvolver a nova linha. Isso culmina em um protótipo, ou versão alfa. Esta versão circula entre os testadores para obter suas opiniões, que são usadas para criar uma série de protótipos atualizados.
Normalmente, é quando o gerenciamento de produtos e o marketing de produtos dividem. Informações teaser relacionadas ao novo produto são divulgadas, aguardando o apetite da base de clientes. Isso geralmente é comum apenas com novos produtos; As modificações de linha raramente geram interesse público suficiente para justificar uma campanha publicitária completa. Embora seja incomum que um produto seja descartado neste momento, ainda pode acontecer.
A última fase é a liberação. O produto é colocado em lojas e o feedback do cliente de base ampla começa. Enquanto funções após liberação como suporte ao fantasia e extensão do produto são conceitos importantes, uma equipe típica de gerenciamento de produtos não lida com eles. O feedback que o projeto gera é usado para reexaminar o mercado para nlacunas ew, e o ciclo começa novamente.