Vad är produkthantering?
Produkthantering är en organisatorisk funktion i företaget som handlar om utveckling av produkter och varumärkesförlängningar. Denna metod är vanligtvis inriktad på de interna aspekterna av en produkts livscykel, medan projektmarknadsföring fungerar på de yttre aspekterna av samma produkt. Medan vissa delar av produkthantering gäller befintliga projekt, används majoriteten av dessa metoder på nya produkter eller för att utöka företaget till nya områden.
Teknikerna för produkthantering börjar långt innan en produkt utvecklas. Chefer tittar på de befintliga marknaderna och hittar platser där deras företag är dåligt representerade eller där luckor finns för nya produkter. Livskraften i att skapa projekt för att hantera dessa problem avgör om företaget kommer att ändra en befintlig produktlinje, börja en ny linje eller helt enkelt avvisa för att komma in på den marknaden.
Innan företaget ingår en ny eller modifierad operation, genomför produkthanteringsspecialister studier för att bestämma exakta exaktaRiktning av linjen. Dessa studier är centrerade på två områden, marknadens livskraft och individuellt intresse. Marknadsviabilitet fokuserar främst på liknande produkter för närvarande på marknaden och försök till liknande projekt som har misslyckats tidigare. Genom att ifrågasätta dessa områden kan produktchefer avgöra om marknaden saknar ett segment eller om marknaden inte kan stödja segmentet.
Individuellt intresse kretsar vanligtvis kring panelgrupper. En grupp människor utsätts för idén om produkten. De betygsätter sitt individuella intresse för produkten, hur mycket de skulle betala, vad produkten får dem att tänka på, etc. Mellan resultaten från de två områdena vet företag om de ska fortsätta med produktutveckling och den riktning de ska gå.
Nästa steg i produkthantering är utveckling. Detta steg är det första steget som innehåller en faktisk produkt. I detta steg, lag avMänniskor arbetar tillsammans för att skapa och utveckla den nya linjen. Detta kulminerar i en prototyp, eller alfa, version. Denna version cirkuleras bland testare för att få sina åsikter, som sedan används för att skapa en serie uppdaterade prototyper.
Detta är vanligtvis när produkthantering och produktmarknadsföring delas. Teaser -information relaterad till den nya produkten släpps, vilket valt kundbasens aptit. Detta är vanligtvis vanligt med nya produkter; Linjemodifieringar genererar sällan tillräckligt med allmänintresse för att garantera en fullständig annonskampanj. Även om det är ovanligt att en produkt skrotas vid denna tidpunkt, kan det fortfarande hända.
Den sista fasen är att släppas. Produkten placeras i butiker och breda basåterkoppling börjar komma in. Medan funktioner efter utsläpp som kundstöd och produktförlängning är viktiga koncept, handlar ett typiskt produkthanteringsteam inte med dem. Feedback som projektet genererar används för att ompröva marknaden för NEW -luckor och cykeln börjar igen.