Vad är en icke-prissättningsstrategi?
En icke-prissättningsstrategi är en marknadsföringsstrategi där ett företag inte anpassar sitt pris till svängande konsumenter utan använder andra metoder för att få mer försäljning. Detta handlar normalt till reklam, och de flesta företag som använder denna taktik kommer att säga att deras produkt eller tjänst kostar mer eftersom den erbjuder bättre service eller kvalitet. Icke-prissättningsstrategin sker på många marknader men tenderar att vara vanligast på en oligopolistisk marknad, eller en med få konkurrenter. Denna strategi tenderar att motivera högre kostnader, och det har visat sig vara mycket effektiv om produkten eller tjänsten är tillräckligt bra för att tillgodose konsumenternas krav.
De flesta företag konkurrerar med en prissättningsstrategi, vilket innebär att justera och ändra priset för att få mer försäljning. Detta uppnås vanligtvis genom rabatter, kuponger och liknande åtgärder, och reklamen kommer vanligtvis att säga att produkten är en av de mest prisvärda på marknaden. Med en icke-prissättningsstrategi går priset orört och tvingar företags för att använda andra metoder för att locka konsumenter.
Med pris som inte används anses reklam vanligtvis vara toppförsäljningstillverkaren med en icke-prissättningsstrategi. Annonsering är vanligtvis ganska smart inom detta område, eftersom företaget vanligtvis inte kan vinna på priset slagfält och därmed behöver stark reklam för att få försäljning. Istället för att fokusera så mycket på pris via reklam - även om det kan tas upp då och då - kommer företaget att fokusera mer på hur dess produkt är överlägsen och varför att spendera mer på den kommer att bli en bättre investering.
Det finns inget som hindrar en icke-prissättningsstrategi från att användas på någon marknad. Samtidigt används det oftast när det finns få konkurrenter. När det finns många konkurrenter kan det vara svårare att vinna bara på kvalitet, särskilt om det finns liknande produkter som säljer för mycket mindre. Om företaget kan skilja sig frånMånga konkurrenter med överlägsen kvalitet och reklam, då gör detta strategin ännu mer livskraftig på en stor marknad.
Den icke-prissättningsstrategin kan vara ganska effektiv för att samla in försäljning, eftersom många konsumenter värderar kvalitet över kostnad, särskilt om produkten eller tjänsten verkligen levererar kvalitet. Ett företag behöver normalt inte oroa sig för att produkten kostar mer om dess reklam och produkt är tillräckligt effektiv. Om produkten är underlägsen kan denna strategi vara ineffektiv, eftersom konsumenter i allmänhet förväntar sig en bättre produkt eller tjänst när de betalar mer pengar.