Co jsou marketingová etika?

Marketingová etika jsou etické standardy, které se týkají marketingu. Marketing je pole, která je často považována za neodmyslitelně neetickou, ale ve skutečnosti se řídí zákonem a standardy chování stejně jako jakékoli jiné oblasti. Očekává se, že lidé, kteří aktivně pracují v oblasti marketingu, budou studovat a dodržovat etické standardy odvětví, a akademici, kteří se zajímají o studium marketingu, se také dívají na to, jak se používají etika. Povědomí o etických standardech je silně propagováno na mnoha vysokých školách a univerzitách, které učí marketingové praktiky, a některé instituce mají dokonce i studentské asociace věnované rozvoji a propagaci etických praktik v podnikání, včetně marketingové oblasti. Účelem marketingu je prodávat produkty, služby a nápady lidem, a to lze provést různými způsoby, ne všechny jsou etické. Obchodníci musí být opatrní, jak provozují kampaně, aby se vyhnuli běhuning afoul zákona a řešení etických šedých oblastí, na které se zákon nemusí vztahovat.

Například existují přísné zákony o marketingu dětí v mnoha regionech světa. Takové zákony nejsou zavedeny pro pokrytí marketingu pro menšiny, z nichž některé mohou být velmi zranitelné vůči určitým typům marketingových kampaní. Etičtí obchodníci zvažují problémy specifické pro populace, na které jsou marketingové, aby se zabránilo zavádějícím lidem. Odborné organizace připomínají členům, že do svých kampaní musí začlenit koncepty, jako je transparentnost, respekt, spravedlnost a odpovědnost.

Mnoho spotřebitelů si je vědomo, že etika marketingu se radikálně posunula. Například v polovině 20. století inzerenti tvrdili, že o produktech, které prodali, prostě neplatily. Marketingová etika se dnes zamračí na tuto praxi, stejně jako zákon. Obchodníci jsou povzbudiGED k nalezení způsobů, jak propagovat produkty a služby způsobem, díky kterému je přitažlivost, aniž by byly klamné nebo donucovací, a marketingová etika zahrnuje také profesní vztahy, jako jsou vztahy mezi obchodníky a jejich klienty.

W Etické obchodní praktiky jsou v mnoha oblastech světa rostoucí důvodem k obavám, protože spotřebitelé se aktivnější při identifikaci a tlačení proti praktikám, které cítí křížové etické linie. Výsledkem je, že marketingová etika začala být na konci 20. století jasněji definována a obchodníci začali navrhovat etické standardy, které by mohli využít jako pokyny pro toto odvětví.