Vad är marknadsetik?

Marknadsetik är etiska standarder för marknadsföring. Marknadsföring är ett område som ofta ses som i sig oetiskt, men det styrs i själva verket av lagar och uppförandestandarder precis som alla andra områden. Personer som aktivt arbetar inom marknadsföringsfältet förväntas studera och följa de etiska standarderna i branschen, och akademiker som är intresserade av att studera marknadsföring tittar också på hur etik tillämpas. Medvetenhet om etiska standarder främjas kraftigt vid många högskolor och universitet som undervisar i marknadsföringspraxis, och vissa institutioner har till och med studentföreningar som är dedikerade till utveckling och marknadsföring av etiska metoder inom företag, inklusive marknadsföringsområdet.

Det finns ett antal områden av etiskt intresse inom marknadsföring. Syftet med marknadsföringen är att sälja produkter, tjänster och idéer till människor, och detta kan göras på olika sätt, inte alla är etiska. Marknadsförare måste vara försiktiga med hur de driver kampanjer för att undvika att lagen försvinner och att ta itu med etiska grå områden som kanske inte omfattas av lagen.

Till exempel finns det strikta lagar om marknadsföring till barn i många regioner i världen. Sådana lagar finns inte för att täcka marknadsföring till minoriteter, av vilka vissa kan vara mycket sårbara för vissa typer av marknadsföringskampanjer. Etiska marknadsförare överväger frågor som är specifika för befolkningen de marknadsför för att undvika vilseledande människor. Professionella organisationer påminner medlemmarna om att de måste integrera begrepp som transparens, respekt, rättvisa och ansvar i sina kampanjer.

Många konsumenter är medvetna om att marknadsföringens etik har förskjutits radikalt. I mitten av 1900-talet, till exempel, gjorde annonsörer påståenden som helt enkelt inte stämde med de produkter de sålde. Marknadsetik i dag rynkar fram denna praxis, liksom lagen. Marknadsförare uppmuntras att hitta sätt att marknadsföra produkter och tjänster på ett sätt som får dem att vädja utan att vara vilseledande eller tvångsmässiga, och marknadsföringsetik inkluderar också professionella relationer som mellan marknadsförare och deras kunder.

Marknadsetik spelar in i företagsetik och mediaetik, som båda kopplas till marknadsföring på många nivåer. Etiska affärsmetoder är en ökande orsak till oro i många områden i världen när konsumenterna blir mer aktiva när det gäller att identifiera och driva tillbaka mot praxis som de känner över etiska linjer. Som ett resultat började marknadsetiken bli tydligare definierad i slutet av 1900-talet och marknadsförare började ta fram etiska standarder som de kunde använda som riktlinjer för branschen.