Jaké jsou základy neziskového marketingu?

Stejně jako jakékoli jiné podnikání, musí neziskové organizace strávit hodně času marketingem, aby podporovaly cíle a růst. To, jak je dosahováno neziskového marketingu, je obecně určeno druhem propagovaných příčin a komu jsou marketingové kampaně směrovány. Existují některé základy, které neziskové organizace používají k dosažení nejlepších výsledků, jako je budování povědomí, fundraising, vzdělávání, využívání dobrovolnických pracovníků a rozšiřování členské nadace.

Jedním ze základů neziskového marketingu je budování povědomí o organizaci prostřednictvím přímého marketingu. Toho lze dosáhnout mnoha způsoby, ale nejoblíbenějším je word-of-mouth marketing, komunitní síťování a používání sociálních médií. Přímou propagací organizace a jejích příčin může mnoho neziskových organizací úspěšně prosadit slovo.

Dalším základním, ale kritickým aspektem neziskového marketingu jsou fundraisingové aktivity. Většina neziskových organizací chápe, že bez financování nelze dosáhnout cílů organizace. Fundraising může probíhat na místní úrovni prostřednictvím komunitních akcí, dárcovských akcí a podpory jiných organizací. Kromě toho lze fundraisingu dosáhnout prostřednictvím vládních dotací a organizováním národních dárcovských kampaní.

Kromě získávání finančních prostředků prostřednictvím pečlivě naplánovaného neziskového marketingového úsilí si organizace vytvářejí své zaměstnance se směsí místních přispěvatelů a národních členů. Neziskový sektor může lépe oslovit více členů sdílením informací v široké síti různých členů z mnoha oblastí. Jedná se o součást celkové marketingové strategie, kterou mnoho neziskových organizací využívá k propagaci této věci tím, že umožňuje ostatním účastnit se, podporovat tuto věc a šířit slovo.

Neziskový marketing by měl také zahrnovat budování a zvyšování vlivu nadace nebo správní rady. Tato nadace je obvykle tvořena sítí bohatých nebo silných dobrodinců, kteří mohou vést organizaci, provádět politiky a poskytovat finanční podporu potřebnou pro splnění cílů. Časem by neziskový fond měl přidat více členů nadace, kteří mohou přinést tyto vlastnosti a pomoci posílit organizaci v jejím úsilí.

Dalším z klíčových aspektů neziskového marketingu je průběžné školení a vzdělávání zaměstnanců. Vzhledem k tomu, že se neziskový průmysl mění a nové technologie umožňují oslovit více zákazníků, měla by agentura, která chce zůstat před trendy, neustále vyvíjet a vzdělávat placené a neplacené zaměstnance o nových metodách marketingu a komunikace s potenciálními dárci. Kombinováním vzdělávání a personálního zajištění se strategií inteligentního marketingu může nezisková organizace přinést mnohem lepší výsledky.