Vad är grunderna i icke-vinstdrivande marknadsföring?
Precis som alla andra företag måste ideella organisationer spendera mycket tid på marknadsföring för att främja mål och växa. Hur icke-vinstdrivande marknadsföring genomförs bestäms vanligtvis av de typer av orsaker som främjas och till vilka marknadsföringskampanjer riktas. Det finns några grunder som ideella organisationer använder för att få bästa resultat som att bygga medvetenhet, insamling, utbildning, utnyttja frivillig personal och växa medlemsstiftelsen.
Ett av grunderna för icke-vinstdrivande marknadsföring är att skapa medvetenhet om organisationen genom direkt marknadsföring. Detta kan åstadkommas på många sätt, men det mest populära är muntliga marknadsföring, nätverk i gemenskapen och användning av sociala medier. Genom att direkt marknadsföra organisationen och dess orsaker kan många ideella organisationer framgångsrikt få ordet.
En annan grundläggande men kritisk aspekt av icke-vinstdrivande marknadsföring är insamlingsaktiviteter. De flesta icke-vinstdrivande förstår att utan finansiering kan organisationens mål inte uppfyllas. Insamling kan ske på lokal nivå med community-evenemang, donationer och stöd från andra organisationer. Dessutom kan insamlingar uppnås genom att följa statliga bidrag och organisera nationella donationskampanjer.
Förutom att samla in medel genom noggrant planerade icke-vinstdrivande marknadsföringsinsatser bygger organisationer upp sina personal med en blandning av lokala bidragsgivare och nationellt engagerade medlemmar. En ideell vinst kan bättre nå fler medlemmar genom att dela information längs ett brett nätverk av olika medlemmar från många områden. Detta är en del av en övergripande marknadsföringsstrategi som många ideella organisationer använder för att främja orsaken genom att låta andra delta, stödja orsaken och sprida ordet.
Ideell marknadsföring bör också omfatta att bygga och öka inflytandet från stiftelsen eller styrelsen. Stiftelsen består vanligtvis av ett nätverk av rika eller kraftfulla välgörare som kan leda organisationen, genomföra policyer och ge det ekonomiska stöd som behövs för att uppfylla mål. Med tiden bör en icke-vinstdrivande lägga till fler grundmedlemmar som kan föra dessa egenskaper och hjälpa till att göra organisationen starkare i sina ansträngningar.
En annan av de viktigaste aspekterna av icke-vinstdrivande marknadsföring är fortlöpande utbildning av personal. Med den ideella branschen som förändras och ny teknik gör det möjligt att nå fler konsumenter, bör en byrå som vill ligga före trenderna kontinuerligt utveckla och utbilda betald och obetald personal om nya metoder för marknadsföring och kommunikation med potentiella givare. Genom att kombinera utbildning och bemanning med smart marknadsföringsstrategi kan en ideell organisation ge mycket bättre resultat.