Jaké jsou různé typy systémů pro správu reklamy?

Různé typy systémů pro správu reklamy se zabývají různými dimenzemi reklamy a mohou se lišit v závislosti na potřebách společnosti. Mezi různé systémy správy reklamy patří cílení, branding, osobní prodej, public relations (PR), integrovaná reklama a holistická reklama. Obchodní vedoucí mohou použít jeden typ správy reklamy nebo kombinovat dva nebo více systémů a vytvořit tak složitější reklamní strategii.

Cílení je systém řízení reklamy, ve kterém obchodníci identifikují sadu nebo sady spotřebitelů, kteří pravděpodobně koupí produkt společnosti. Tyto sady spotřebitelů jsou známé jako cílové trhy. V rámci systémů řízení reklamy ve stylu cílení obchodníci studují demografii cílových trhů a vytvářejí funkce produktů a reklamu, která odpovídá potřebám, touhám a životnímu stylu členů cílového trhu.

Branding znamená pokus o vytvoření smysluplného a trvalého spojení mezi pozitivními pocity a názvem produktu nebo produktové řady. Vytvoření konkurenčního referenčního rámce je jedním ze způsobů, jak značku. Marketingoví manažeři to provádějí vytvořením reklam, které definují produkt jako lepší než konkurenční produkty konkrétními způsoby. Mezi další reklamní taktiky značky patří oznamování výhod produktu, popis vlastností produktu a identifikace značky s osobností cílových členů trhu.

Maloobchodní prodejci a osobní prodejci jsou přední inzerenti, kteří mají odlišné potřeby systémů správy reklamy. Prodejci musí být najati a vybráni ze skupiny potenciálních osobních prodejců. Manažeři prodeje dávají pokyny ohledně obsahu a tónu prodejních hřišť, což jsou osobní reklamy.

Public relations je zvláštní druh reklamy, který zahrnuje zajištění toho, aby veřejnost měla příznivý pohled na společnost a její produkty. Pro tento typ reklamního systému PR odborníci komunikují s médii a veřejností jménem společnosti a vytvářejí reklamu, která je jemnější než mediální reklamy. Mezi další činnosti v systémech správy reklamy PR patří veřejné akce, charitativní podpora a vládní lobbying.

Technologie a nová média jsou velkou součástí systému řízení nazývaného integrovaná reklama. V integrovaných reklamních systémech zajišťují marketingoví manažeři, aby všechny typy reklamy společnosti prezentovaly sjednocenou zprávu o produktu. Tato zpráva může souviset s brandingem nebo cílením. Obchodní webové stránky a online reklamy jsou klíčovými prvky moderní integrované reklamy.

Celostní reklama aplikuje prvky integrované reklamy na dlouhodobější reklamní strategie. Tyto typy systémů pro správu reklamy přicházejí na cílový trh a vytvářejí produkty, služby a reklamy, které jsou zaměřeny na členy cílového trhu. Na rozdíl od jiných systémů roste a rozvíjí holistická reklama se zákazníkem a vytváří silné, celoživotní asociace značek.